家用美容仪产品受青睐 如何选择成难题

在“美经济”爆发式增长的背景下，家用美容仪产品受到越来越多消费者尤其是年轻消费者青睐，但如何选择一款安全有效又适合自己的家用美容仪产品是消费者面面临的难题。

近日，丁香医生 × 50位皮肤科医生历时近半年、联合编纂的《家用美容仪9大挑选建议》正式发布。据介绍，该份挑选建议内容除了包含家用美容仪9大挑选建议外，还对家用美容仪不同选购依据的背后原因、产品主要技术热点、常见问题及消费者选购技巧等给出了全面解析，在为消费者选购该类产品提供极具参考意见的同时，更对推动建立行业标准起到重要作用。

据智研咨询发布数据显示，美容仪市场规模从2014年的20亿元一路提升到2019年的66.22亿元，预计2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，2026年将突破200亿元。虽然家用美容仪市场前景非常广阔，但很多消费者仍对美容仪到底是“真能美”，还是“智商税”?这个问题心存疑虑 。对此，50位皮肤科专家联合表示，家用美容仪的主流技术是与医美技术同源的，从原理是是有效的，由于家用美容仪更强调安全性与专业医美设备相比能量较低，所以需要坚持使用一段时间才能看到效果，有助于医美效果的维持，但不能替代医美治疗，因此消费者需要正确的看待家用美容仪的作用。

据调查显示，消费者在选购一款家用美容仪产品主要关心产品是否安全、是有有效的问题，基于此，在《家用美容仪9大挑选建议》中，专家建议消费者挑选家用美容仪产品应该考虑以下9个问题：是否了解【自身皮肤需求】、产品是否有【控温设计】、是否具备【材料安全性报告】、是否配套【安全的护肤品】、是否有【人体安全性实验报告】、是否有【人体功效性实验报告】、是否提供【使用风险告知】、产品是否【易于坚持使用】、品牌是否【精专于家用美容仪领域】，为消费者提供了实操性较强的家用美容仪“选购攻略”。

此外，《家用美容仪9大挑选建议》不仅为消费者例举出选购时考虑的问题，还通过“为啥看?怎么看?”这种通俗易懂的描述形式将产品的技术原理和感官体验进行了全面细致的阐述，让消费者更深入了解选购美容仪的重点考量维度的同时，可以快速获取相关专业知识。例如，关于“产品是否有控温设计”这个问题，专家指出，靠谱的品牌一般会有成熟的控温设计和超时提示，可以防止皮肤烫伤，此外专家还教给消费者如何查看的技巧，如产品是否具有控温设计及温升安全资质性报告、是否获得国家电气安全认证等，让消费者从“小白”秒变“资深专家”。

作为新兴发展品类，家用美容仪相关标准构建还处于初期，目前从标准层面看，无论中国还是国际上，家用美容仪标准是按照家电类目进行管理的，同时，中国乃至全球仍没有出台专门针对美容仪产品的材料安全相关国家标准。

在关于家用美容仪产品的安全性和有效性的标准还没有统一的阶段，《家用美容仪9大挑选建议》的发布对消费者和行业来说都具有巨大的意义。中山大学附属第三医院皮肤科主任医师赖维教授在接受采访时指出，家用美容仪是一种新的皮肤美容方式，产品的安全性和有效性的标准还没有统一，为了给消费者选购此类产品提供一些专业方面的参考，更好的发挥此类产品的作用，我们起草了这份建议，其价值在于保护消费者利益的同时也促进我国家用美容仪的市场的健康发展。

值得注意的是，《家用美容仪9大挑选建议》的编撰组成员阵容非常强大，由中山大学附属第三医院、上海市皮肤病医院、西京皮肤医院的权威皮肤科专家共同组成起草专家组起草后，经由首都医科大学附属北京友谊医院、复旦大学附属华山医院、四川大学华西医院等10位专家审核，再经37位行业专家复核后进行发布，从而保证了内容的科学性、专业性和权威性。

业内人士指出，专业皮肤科医生参与安全性和功效性评价工作，对于产品使用前后的专业评价有重要意义。“因为他们能对受试者的皮肤整体状态、生理指标给予专业的评价和解读，同时也能更好地为受试者规避可能在的皮肤健康风险。

丁香医生数字营销中心总经理吕妍女士也表示：中国家用美容仪市场开启于 2013 年，并以 11% 的年复合增长的速度不断发展。其中抗衰类家用美容仪的年复合增长更是高达 33% (数据来源：青眼《2020年，家用美容仪市场的拐点》)。但增长的背后，却滋生诸多营销乱象。因国家尚未出台针对家用美容仪产品安全的强制性检测标准，消费者(包括媒体)普遍缺乏辨别良莠的能力，亟需专业人士为其提供挑选指导建议。

随着消费升级和疫情的影响，大众健康消费理念趋于理性。有数据显示：「消费者对皮肤科医生推荐的信赖度」从疫情前的 35% 增长至 56% (数据来源：CBNData《后疫情时代理性护肤白皮书》) 。丁香医生作为健康领域头部 IP ，覆盖全国 超70% 医生资源，新媒体端影响超 8000 万健康易感人群决策，希望集合专业力量，指导消费者理性看待家用美容仪效果，拨开家用美容仪挑选迷雾。

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