2021年七夕档电影票房成绩出炉 选择多元促使观影标准提升

2021年七夕档的电影票房成绩现已正式出炉，据灯塔专业版显示，8月14日在8部新片的加持下，全国共报收电影票房1.97亿元。然而，爱情片却并非是七夕档的票房主力，反而是动作犯罪片《怒火·重案》以1.02亿元占据七夕档的半壁江山。究其原因，与当下观众的观影需求与喜好愈发多元，且更看重作品质量密不可分，并会以此作为观影时的选择标准，影响相关影片的市场反馈。

警匪符号贡献五成票房

随着七夕节的落幕，2021年七夕档也交出了自己的成绩单，并以1.97亿元票房、521.99万张总出票量收官。

由于疫情影响，部分地区影院关停，七夕档几乎没有中大体量新片上映。此前，抗美援朝题材电影《长津湖》宣布延期上映(原定8月12日公映)。根据郑渊洁作品改编的真人儿童电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》(原定于8月13日公映)，同样宣布延期上映。新片乏力，使得消费群体观影兴趣不足。因此，今年七夕档依然由“老片”占领天下。

不过，单日票房最高的并不是与七夕元素息息相关的爱情片，反而是主打动作犯罪题材的《怒火·重案》。

据灯塔专业版显示，《怒火·重案》于8月14日共获得1.02亿元票房，占当日全国总票房的51.8%，同时排片场次也达到8.8万场，占比28.6%，是当日排片最高的影片。而经过七夕档后，《怒火·重案》的累计票房也冲破7亿元。

反观多部主打爱情元素的电影，《测谎人》《深爱》的单日票房分别为1559.17万元和286.34万元，与《怒火·重案》差距明显。同时在口碑方面，豆瓣评分已出的《测谎人》也仅达到2.8分，不如获得7.6分的《怒火·重案》。

差距不仅体现在单日票房上，也体现在上座率上，《怒火·重案》《盛夏未来》《白蛇2：青蛇劫起》《中国医生》四部“老片”上座率皆在17%左右，而《兔子暴力》《测谎人》的上座率维持在8%上下，《深爱》上座率仅为3.1%。

在业内人士看来，《怒火·重案》获得的市场反馈源于近年来动作片的缺失，老一辈演员逐渐“退役”，新生代演员难以承继，导致了诸如《怒火·重案》的警匪片在电影市场上显得格外稀缺。

北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示，《怒火·重案》获得高票房首先是与警匪片曾经的登峰造极与长时间空白相关，一旦出现一部将观众带回动作港片全盛时代的作品，必然广受好评;同时，七夕加深消费者对于娱乐场景消费的需求，警匪片在消费者心中留有深刻印象，更易促进消费;此外，警匪片平衡了悲剧色彩与激扬打斗，适宜在节日场景下让消费者获得放松;再加上该剧演员甄子丹早已成为警匪片的符号，虽剧情略显“老套”，但保证了消费者获得服务与产品品质的确定性。

选择多元促使观影标准提升

七夕档爱情片不再是票房主力军并非在2021年才出现，早在2016年的七夕档，电影市场便已出现分水岭，观众不再只青睐“叫座不叫好”的爱情片，更愿意为高口碑电影埋单。

据灯塔专业版显示，在2015年的七夕档，电影《新娘大作战》以题材取胜夺得当年七夕当日票房榜首。而在2016-2019年，居于当年七夕档票房首位的影片分别为《盗墓笔记》《星际特工：千星之城》《一出好戏》和《哪吒之魔童降世》，均并非以爱情元素为主的电影。直到2020年的七夕档，随着电影《我在时间尽头等你》单日报收2.5亿元票房，爱情片才重新回归七夕档期冠军。

沈望舒指出，文化流变速度非常快，消费者在过年过节时大概率寻找休闲娱乐场景，具有随机性，小概率主动迎合节日主题。但相比曾经的娱乐方式匮乏时期，目前是消费场景多元化的“极大丰富时代”，电影不仅只是其中一个选项，可供选择的电影类型也更加多元，因此消费者对于电影品质的要求愈加严格。

同时，对于近年来七夕档多部国产动画电影票房也反超爱情片的情形，有业内人士指出，当下观众热衷于发掘我国精深文化，这也是国漫《白蛇2：青蛇劫起》《哪吒之魔童降世》获得高口碑的原因。

强化现实主义赢得市场

尽管爱情题材在七夕档未能成为票房主力，但仍是电影市场中的主要类型之一，可近年来，青春爱情题材内容同质化严重的现象，尤其是《那些年，我们一起追的女孩》《我的少女时代》等青春爱情片走红，引发了一系列跟风效仿，使其频频受到各方的诟病。不少声音认为，程式化表现暗恋、早恋、家长反对、考入同一所大学、分道扬镳等故事情节，缺乏细致情感与立体人物的表达，一味陈述单一校园爱恋叙事显得乏味刻板，观众难以从中找到共情。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，青春爱情电影应回归美学，表达“真善美”，同时应刻画现实主义人物，表达真情实感。

在今年七夕档中，具有爱情元素且票房表现居于前列的为电影《盛夏未来》，并以3647.44万元票房位于七夕档票房第二位。值得注意的是，该片虽也以“暗恋”为明线，却刻画了两对“谎言”与“真实”的矛盾，女主角陈辰的母亲为了不影响女儿高考用谎言维系家庭和谐的假象，女主角为了离散的父母重归于好谎称暗恋影响高考。青春爱情之外，影片增加了对父母与孩子共情与理解的探讨。

“文化作品具有公共性，应造成集体性文化讨论，前些年火热的架空青春电影只适宜偶尔娱乐，而具备现实主义、引发反思的电影作品才是流传下去的根本。反映校园暴力的《少年的你》就极具张力，让观众通过一部影片意识到社会问题。故一部好的影片应同时具备‘真善美’与现实主义。”魏鹏举如是说。

另一方面，定档片单的变动几乎充斥着整个暑期档。张艺谋执导的《狙击手》、科幻电影《外太空的莫扎特》、动画电影《冲向地球》等影片均释放出将在暑期上映的信号，但最终选择撤出，让原本并不热闹的暑期档显得有些“空空如也”。

档期变动的结果，是2021年暑期档缺少绝对爆款。目前仅有《中国医生》一部电影票房超过10亿，《怒火·重案》总票房有望超过10亿，其余影片票房皆未超过5亿。(记者 郑蕊 实习记者 罗帆)

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