手握暖手宝成销量“黑马” 90后消费者愿为“好看”买单

随着秋意渐浓，各种各样的御寒“神器”开始轮番登场，手握暖手宝凭借百变造型成为销量“黑马”，备受年轻消费者青睐。今年天猫双11热卖榜显示，月销量最高的手握暖手宝已突破2万件且单价过百。

记者在电商平台以“手握暖手宝”为关键词进行搜索发现，相比以往水袋或圆饼的枯燥造型，今年的暖手宝颜值颇高，造型百出，不但有羊驼、小鸡等萌萌的动物造型，还有牛油果、柿子、香蕉等清新水果风，特别受女生喜爱。

根据功能和款式不同，“手握暖手宝”售价在二三十元至百余元不等，其中高价位的暖手宝还往往融合了手机充电器等功能。在京东平台，一款售价138元的暖手宝的评价有2万多条，数秒升温至50℃-60℃;淘宝平台上，售价95元起步的一款暖手宝月销8000多件，手机充电和暖手功能兼具。据天猫双11热卖榜的实时显示，截至昨晚8点，月销量最高的手握暖手宝已突破2万件，均价为160元。

“美中有卖点”的手握暖手宝不但受到国内消费者青睐，在跨境电商上也卖得不错。据阿里巴巴面向国际市场打造的跨境出口平台速卖通的数据，10月以来，国产暖手宝在全欧洲的销售额环比增长了447%。

在社交分享平台小红书上，关于手握暖手宝的相关笔记已有3万多篇。根据用户反馈来看，手握暖手宝产品携带方便，有保暖性能，且其可爱造型给人带来了情感价值。记者随机采访了几位90后消费者，她们表示，这些造型可爱的暖手宝不仅满足对于温暖的需求，还可以当做随身携带的玩偶或装饰物。与之前款式单一、造型简单的暖手宝相比，宁愿多花点钱买高颜值的暖手宝。但也有消费者对手握暖手宝的质量和安全性持怀疑态度。

当越来越多的产品换上新面孔，其背后集结的是企业的创新、设计和运营，迎合着消费者愿为“好看”买单的趋势。业内人士称，得益于消费升级趋势以及年轻一代追求个性化、时尚化，这些能够满足实际场景需求的手握暖手宝，受到部分消费者的追捧。随着年轻群体在消费中的话语权、影响力扩大，从需求端来看，这一类看似不起眼的小商品仍有可观的发展前景。(记者 汪株燚)

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