网红和明星争相站台 大码女装成千亿大市场

“终于买到合身的漂亮衣服啦!”在朋友圈里，苏瑾晒出刚到手的新衣服，对于体重高达200斤的她而言，得到一套合身的衣服是一件非常幸福的事。

正当苏瑾为自己买到新衣服庆幸时，在大码女装的细分领域里，一场资本的角逐正在上演，这里不仅有各大主播的身影，更有网红和明星站台，这个此前一直被人忽视的领域，正在成为千亿级别的大市场。

电商大码女装店铺数量剧增

“现在的抖音太懂我了，先给我推送奥黛丽厚本的搞笑视频，再给我发送大码女装主播的带货直播，接着又让我看杨天真的大码女装品牌介绍，我现在感觉胖并不是罪过，而是我的自由。”在范玉玉的微博里，类似的动态有不少，对于体重160斤的她来说，生活中对她身材苛求的人或事正在逐渐变少，这让她感觉很自在。

实际上，和范玉玉这样体重较大的女生并不在少数。据国家国民体质监测中心发布《第五次国民体质监测公报》，称2020年，我国超重率约为35%。同时，根据全球零售智库Coresight Research数据显示，2020年，中国大码服装市场价值高达109亿美元。在中国有一群微胖女孩们愿意为美丽支付高溢价。

对于她们来说，拥抱自己身材的特点是一种与自己的和解，在她们看来，美应当是多元化的。和之前单纯想通过各种服装把肉遮住的想法不同，现在的大码消费文化是“接受身材多样性”“包容身体”为前提而诞生的。这样的逻辑背后是 “胖人”也可以穿得时尚、得体，甚至能开发出更新潮的审美。

正是在这样的消费观念变化下，市场也在发生改变。据数据显示， 2021年6月到8月，天猫大码女装店铺总销售额9.6亿元，店铺数量从2871家增加至5026家，增长率约75%。

根据2022年5月数据显示，在淘宝“微胖女生心水店铺榜”热卖榜TOP15店铺中，厂家多是集中在杭州、广州等沿海外贸发达城市。

明星资本扎堆大码女装

奥黛丽厚本是个做搞笑内容IP的小个子微胖女孩，她的账号以做剧情类视频为主，全网粉丝超千万，而她的网店“奥黛丽厚本淘宝店”服饰单品超200种，最高月销量单品购买700+次。通过简单分享日常穿搭，微胖纯欲风博主周白子，淘宝店铺粉丝更是超117万人。

想到大码女装生意的网红绝不止奥黛丽厚本一人，在抖音上“晶咕家微胖定制”的粉丝数也达到了105万，这家专注大码女装十年的服装店，在新消费观念的带动下，已经创下月销百万的纪录。

网红们争相抢夺大码女装市场，明星们也不愿放弃这个绝好的机会。在国内市场中，杨天真的大码女装品牌Plusmall，算是近两年来较为有影响力的品牌。2020年创立，杨天真在小红书的首场直播销售额超730万元，大码女装预售超3000件。在今年的618大促中，根据官方采访数据显示，Plusmall全渠道销售额同比增长222%，达到2755万元，其中淘宝店铺占比56.39%。

对此，支点投资相关负责人认为，大码女装的升级，其实是国内女装市场的进一步细分与发展，可以预见的是，未来不仅大码女装会出现快速发展的情况，极小版女装也会同样顺应时代而出，这是与眼下新消费趋势相呼应的。(记者 朱光函)

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