“免洗喷雾”加速进驻市场 “懒人经济”成新风口

懒人们“不想洗头”的诉求，正推动新产品加速进驻市场。近日，杭州本土护理品牌诗裴丝宣布与十足便利店达成合作，旗下免洗喷雾、海盐洗头膏等产品将入驻十足2300家门店，而在此之前，这类产品很少出现在便利店内。除诗裴丝外，碧缇丝、域发、美涛等品牌的免洗喷雾也层出不穷，“懒人经济”强大的市场效能正逐步凸显。

据了解，“免洗喷雾”是一款可让头发快速清爽、蓬松的产品，用户在使用时，只需将其摇一摇，对着头发一喷，就能产生去油、蓬松效果，很多爱美女孩都会将其作为出门“救急”之用。记者在小红书平台上搜索“免洗喷雾”关键词发现，其相关笔记数量超3万，各电商平台上不同品牌月销量动辄上万，购买对象大多为年轻女性。25岁的杭州女孩小周双十一就一口气下单了4瓶免洗喷雾，“我的头发总出油，每次要约会又来不及洗头时，都会用喷雾‘拯救’头发，这真是懒人福音。”

一位投资人认为，头部护理是美妆个护领域增速最快、体量较大的板块之一，消费者不断涌现的需求使得头部护理不断细分，一大批“懒人”产品正在改变消费者的头发洗护习惯。数据显示，“懒人神器”一词在2020年11月的搜索频次超30万，与2019年相比增长近200%，且2020年消费者为“懒”花费的金额规模超千亿。另一组央视财经数据则显示，到了2021年，国内懒人经济相关企业数量已达188.3万家，近三年平均增长率高达112.7%。记者 徐歆婷

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