2021中国品牌日开幕 网红文创走向千家万户

5月10日，2021年中国品牌日活动在上海展览中心正式开幕。湖南馆以“湘品新高”为主题，展示了以铁建重工、中联重科、山河智能为代表的工程机械品牌，文和友、茶颜悦色为代表的网红餐饮文创产品，展现湖南作为工程机械制造大省、网红餐饮文创之都的独特魅力。

工程机械铸就强国利器

2021年，中国品牌日活动已经连续举办五届，成为中国品牌亮相世界的盛会之一。

在湖南馆中，最引人注目的是被誉为湖南馆“镇馆之宝”的盾构机模型。该模型是2020年9月在中国铁建重工集团长沙第一产业园下线的国产最大直径盾构机“京华号”的模型。这台盾构机直径为16.07米，整机长150米，总重量4300吨，标志着我国在超大直径盾构机领域已走在世界前列。

铁建重工专注于高端地下工程装备自主研制，用十余年时间推动国产地下工程装备打破国外垄断，实现了从技术到市场全面主导的历史性转变。目前，铁建重工研制的隧道掘进机实现了从0.5米到23米级直径全覆盖，形成了包括水平、竖井、斜井3种掘进方向的9大系列、130余类产品。目前，以铁建重工为代表的国产隧道掘进机在国内市场的占有率攀升到90%以上，并占据了全球三分之二的市场份额。4月28日，2021年全球工程机械制造商50强榜单在北京发布，铁建重工排名第30位，同比上升2位。

铁建重工现场工作人员向《证券日报》记者介绍：“‘京华号’是我们的骄傲，但不是我们唯一的骄傲。随着高原铁路、跨海隧道、南水北调西线等超级工程越来越多，对地下工程装备的要求越来越高。我们正全力攻关高原铁路超级岩石隧道掘进机、钻爆法超级智能装备机群等新一批超级地下工程装备，将来我们有更多为超级工程服务的新型重器面市。”

在展览现场，中联重科陈列了履带式起重机械、混凝土机械、高空作业机械、土方机械及农业机械产品模型。通过产品模型、品牌故事、科技创新、中联智慧产业城等不同方式，中联重科向观众展现已有品牌成绩和践行落实“三高四新”战略取得的新成果。

中联重科现场工作人员向《证券日报》记者介绍，“经过近二十年的发展，中联重科已成为中国履带式起重机行业领军企业，是国内技术成熟、型谱齐备、市场份额高的履带式起重机供应商。凭借在履带式起重机领域的市场、技术、品牌声誉，中联重科履带式起重机被确定为国家第五批制造业单项冠军产品。我们走‘技术创新、强化产品、市场突破、铸造品牌’的品牌自强之路，强势入围多个行业排行榜榜单。在2021年全球工程机械制造商50强中，我们入围前五强;在《中国企业创新能力百强排行榜》中，我们排名第30位;我们连续15年入围《亚洲品牌500强》，体现了近年来品牌建设成果和发展成绩。未来，我们将以锻造成世界级装备制造领域‘金字招牌’为更高目标。”

网红文创走向千家万户

在湖南馆内，集成了小龙虾、奶茶、臭豆腐等湖南特色餐饮元素的网红文创打卡墙引来观众们驻足拍照体验产品。该区域还集中展示文和友、茶颜悦色等多种湖南特色美食线下体验站。文和友、茶颜悦色等湖南企业把网红文化与湖南美食结合起来，形成了独特的网红文创产品，通过中国品牌日活动走向千家万户。

文和友即食包装产品摆满展位，香辣全虾、虾尾、老长沙臭豆腐、老长沙油炸社等网红餐饮产品一字排开，在中国品牌日的活动现场迎来各地观众扎堆试吃，拍照发朋友圈。还有来自杭州的观众急切询问文和友工作人员：“文和友什么时候能来杭州开店?”

在文和友展区前拍照留念的上海观众告诉《证券日报》记者：“我们经常在网上买湖南小龙虾，知道它是湖南网红品牌。高考结束后我们计划出游，湖南是我们的首选旅游地。”

在茶颜悦色展位上，同心瓶、冻萃茶、贵胄杯、杯缘子等文创产品琳琅满目。茶颜悦色工作人员现场用冰矿泉水调制，冻萃茶瞬间融化，口感鲜爽独特，引来观众蜂拥体验的同时，也引得其他地区的参展商前来交流经验。

“湖南是产茶大省，销往北方的茶叶产量首屈一指。茶颜悦色是湖南网红品牌，在我们山东拥有大量年轻消费人群。”来自山东的参展商刘磊对《证券日报》记者说，“我们观察到，茶颜悦色在奶茶包装和文创产品设计上独具匠心，向消费市场输出新中式生活方式，能紧贴年轻人产生消费共鸣。茶颜悦色在品牌建设方面的经验值得我们学习借鉴。”(记者 肖伟)

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