广东全媒体传播矩阵建设扎实推进 体制机制改革不断深化

11月24日，由中央网信办、中央广播电视总台、广东省委网信委联合主办，以“发展与秩序·让大流量澎湃正能量”为主题的2021中国网络媒体论坛在广州拉开帷幕。

作为媒体大省、网络大省，推进全省媒体深度融合发展成为广东省委省政府一项重大政治任务。广东省委省政府坚持增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，要求广东媒体融合发展进入全国第一方阵、走在前列。

过去5年来，广东全媒体传播矩阵建设扎实推进，优质内容供给能力显著提升，体制机制改革不断深化，人才活力有效激发，对外传播体系建设稳步推进，综合服务能力大幅提升。南方+、羊城派、触电、21财经已成为国内较有影响力的新型主流媒体传播平台，全省60多个县、区级融媒体中心与省级技术平台“珠江云”对接……广东重塑舆论生态格局，做大做强主流声音，充满“正能量”的舆论强音正在粤港澳大湾区澎湃不息。

主流“爆款”讲好湾区故事

“学习党史也有新学法，既有料有趣，又出新出彩!”建党100周年之际，广东省文化和旅游厅、南方报业传媒集团今年4月共同发布“广东红色文旅护照”。市民跟着南方日报、南方+推出的“广东红色文旅护照”融媒产品，参与线上答题打卡，学习30处红色史迹历史故事，在广东大地掀起一股打卡红色文旅地标热潮。与此同时，广州市广播电视台推出《穿越百年追寻你》5G跨屏党史课堂，以全实景、真跨屏的方式开展沉浸式党史学习。

“广东媒体走在媒体融合发展的前沿。”暨南大学新闻与传播学院新闻学系主任罗昕教授观察到，不少重大事件、重大主题宣传报道都体现出强大的互联网思维，轻阅化、年轻态的要素的加入，也使报道与年轻人的生活空间更加贴近。

在广东，越来越多媒体注重挖掘具有情感性的素材，让优质内容更具情绪感染力，从而产生社会共情共识。去年疫情期间，一幅幅褪去口罩的“战疫天使”肖像在城市地标亮起。前线医护坚毅的眼神、乐观的笑容温暖了广州城。

这是来自南方都市报的“最美逆行者”系列融媒报道。在广东省委宣传部指导下，“为最美逆行者亮灯”致敬行动得到全省21个地市云集响应，燃爆全省。报道也在日前出炉的第三十一届中国新闻奖评选中，荣获融合创新一等奖。

随着深度融合的全面推进，广东探索出一条传统媒体与新兴媒体共融互通、此长彼长的深度融合之路：南方报业传媒集团构建了报、刊、网、端、微、屏等多元传播矩阵，打造出南方+、N视频等自主可控、传播力强的新型传播平台，南方+下载量超过8000万;羊城派下载量超过7500万，触电新闻下载量超过1.02亿;新花城、读特、花生FM等建成具有地方特色的移动平台;广东广播电视台“粤听”APP致力打造全球最大的粤语音频平台，用户下载量超过1700万……

与此同时，广东着力打造有国际影响力的对外传播媒体集群。南方报业传媒集团设立对外传播中心。南方报业传媒集团、广东广播电视台、南方财经全媒体集团、广州广播电视台等在香港设立记者站，不断加强国际传播能力建设，努力向世界讲好中国故事、大湾区故事、广东故事。

南方报业传媒集团对外传播中心以南方英文网为主平台，打造多语种新媒体制作中心。“横琴方案”“前海方案”9月正式发布，南方英文网随即推出分析观察报道《中国推进横琴前海改革方案 香港澳门经济“破局”在即》，以汉、英、葡、德、西、法、日、韩等19种语言发布，影响力持续发酵。

为不断激发人才活力，南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团、广东广播电视台实施“宝贝人才”工程。其中，“南方网红”工程鼓励、推动一批名记者、名评论员、名编辑、名主持人抢占新媒体平台，提升优质内容生产、供给能力。一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的“南方新闻铁军”活跃在湾区舞台，展现雄风。

技术赋能内容供给侧改革

媒体融合离不开技术驱动。5G、大数据、云计算等新技术为融合注入新气象。信息技术革命成果，赋能媒体内容生产模式、丰富传播形态和样式的创新，正成为广东媒体深度融合的一大特色。

广东广播电视台积极探索和运用4K、SG、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等新技术，打造全国超高清视频产业创新高地，通过技术赋予视听节目内容更多新形态。去年8月，用于支持广东广播电视台14个开路电视频道的高清播出和1个4K超高清电视频道播出的高清/超高清播控中心正式启用，技术应用再上新台阶。

南方报业传媒集团近年在技术领域均有较大投入，并体现出逐年增长趋势。集团拥有“媒体大数据应用实验室”“出版融合发展实验室”两大国家级重点实验室。南方新闻网全面升级电子党务政务和商务服务能力，建成融媒体中心管理平台、广东新媒体矩阵管理平台、智慧党建系统平台、粤港澳大湾区资讯中心等一大批国家级、省级重点互联网工程项目。南方新闻网先后建设“大潮起珠江——广东改革开放40周年网上展馆”“港珠澳大桥网上展览馆”等系列网上展馆集群，累计点击量超2亿，500多万网友留言点赞，获中央网信办“全国网上群众路线优秀创意案例”。

凭借独特的南方党媒算法和“新闻+政务+服务”能力，南方+客户端在省级党端、大湾区传播平台中占据第一权威移动发布平台地位;南方都市报探索跟进业内5G、物联网、AR、VR、AI、互动视频等新技术自主研发“N视频”，引领视频表达的华南范式，打造中国一流视频平台;南方周末内容付费工程则以用户为核心、以内容付费为纽带，技术重塑再造南周的生产流程和消费场景，成为国内媒体知识付费的应用范本。2020年中国报业深度融合发展创新优秀案例评选中，南方+移动发布平台、南方都市报体制机制创新项目、南方周末内容付费工程全部入选，为全国推进报业深度融合发展发挥创新示范引领作用。

全省县(区)级融媒体中心内容供给侧改革，也依托技术创新得到不断深化。目前，由南方报业传媒集团、广东广播电视台联合承建的省级技术平台“珠江云”已完成60多个县、区融媒体中心接入。在“珠江云”平台的支持下，各县(区)级融媒体中心建成了统一指挥调度中心和新闻信息采集中心、编辑中心，打造集内容策划、生产、分发于一体的融媒体系，基本实现“一次采集、多种生成、全媒传播”。

通过“珠江云”平台，各县(区)级融媒体中心实现横向和纵向合作互动，如广东广播电视台与县级融媒体中心合作开展融媒直播报道，2020年推出两会特别报道《只争朝夕 看广东24小时》、2021年推出惠州青年党史学习教育特别直播“百年回眸振青春|最燃红星路”，等等。

各县(区)级融媒体中心建成后，打造出一批更有传播意识、服务意识的成功案例。其中，清远清新区融媒体中心成立清新MCN机构，通过搭建优质内容信息流平台、完善农产品电商产业链、打造优质品牌、培育乡村振兴人才，利用新业态助力乡村振兴，助农营收1100万元。

为社会发展贡献媒体智慧

随着主流媒体的价值链不断延伸，广东媒体也从传统的新闻生产者，延伸至连接者、组织者、服务者、观察者、分析者、评价者、社会治理的参与者等角色，现代传播体系在进一步构建和优化中。

适应疫情防控常态化需要，广东媒体利用大数据、云服务等技术，发挥融媒效能，积极推动护农支农、复工复产，解决群众“急难愁盼”问题。南方+客户端自主研发全国疫情地图、广东疫情地图、确诊病例周边小区查询等工具类产品，推出“在+上课”“在+看展”“在+招聘”“在+购物”等系列服务功能。广州“新花城”客户端2020年3月上线的“广州电视课堂”累计点击量也达到9.268亿人次。

今年3月，作为国内最大的菠萝生产基地，湛江徐闻“菠萝的海”迅速“火出圈”。南方农村报助力湛江徐闻打造本地网红“菠萝姐妹”，发起“广东喊全国人民吃菠萝”的倡议，并通过系列朴实有趣的新媒体产品，让徐闻菠萝在抖音、微博、微信刷屏，为广东乡村振兴贡献媒体智慧。

随着广东推进媒体深度融合发展步伐加速，实现“新闻+政务+服务+商务”综合服务能力，提升“党媒宣传、立体传播、数据服务”三大平台功能，成为新型智媒平台不约而同的发力方向。

南方报业打造“南方智库”“南方数据”等系列传媒智库品牌，实现舆论引导与服务党委政府决策能力双向提升。羊城晚报报业集团建立“智慧信息研究中心”“羊晚智库”，为加强企业文化建设提供智力支持。南方财经全媒体集团成立南财智库专家委员会，形成财经智库集群。各县级融媒体中心通过政务号入驻、系统后台联通等方式，提升本地政务服务、民生服务供给能力。

为发挥媒体优势精准服务企业需求，疫情期间，21世纪经济报道深入调研广东制造业企业复工复产需求，推出《企业有何困难诉求?请填写新冠病毒肺炎疫情对广东制造业企业影响调查问卷》，广泛收集、梳理分析问题，形成详尽调研报告，有效畅通企业问题反馈渠道，为职能部门精准施策提供一手资料。

如今，南方报业传媒集团打造新型主流媒体“航母”，成功入选第四批“国家文化和科技融合示范基地”名单;羊城晚报报业集团打造“生活+文化”平台;南方财经全媒体集团成为国内一流财经融媒体;南方都市报N视频打造网络短视频主流平台……“新闻粤军”沿着富有特色的媒体深度融合发展之路，向远方扬帆启航。

“广东要成为大湾区媒体融合的示范区和高地、成为中国对外传播的创新示范区。”罗昕期待，广东媒体充分发挥地缘优势，加强国际传播能力，通过媒体深度融合来推进大湾区的文化融合。

案例

南方+客户端：让好声音成为更强音，让正能量产生大流量

今年10月，南方报业集团南方+客户端迎来上线6周年。8000多万下载，数百万日活，年发稿百万，亿级传播……南方+客户端以亮眼的成绩单，牢牢占据广东省委、省政府在移动互联网领域的第一权威发布平台位置，在人民日报、人民网主办的全国党报网站高峰论坛上，南方+连续四年在党报自有APP传播力排名中位居前列。

建党百年爆款“出新”、粤港澳大湾区全媒体产品“出彩”、各类移动直播“出圈”……6年来，南方+紧抓内容生产和传播力建设，连接党心民心，让好声音成为更强音，让正能量产生大流量。

依托南方智媒传播云平台，南方+一方面在内容生产和传播过程中加大技术赋能、创意赋能，另一方面突出“新闻+服务”，打造传媒智库矩阵，提升党报围绕中心、服务大局的新能力。

新冠肺炎疫情在国内出现以来，南方+客户端推出用户点击量超1.2亿的“在+上课”频道，成为广东师生在疫情期间上课的主渠道之一。今年5月，面对突如其来的广东本土疫情，南方+“同心守护家园”话题获得全网百亿级关注，充分体现党媒党端在新战场积极作为的实力能力、壮大主流舆论的独特价值。

主流媒体客户端不但让好作品“出圈”，也具备在做优传播力建设的基础上“造圈”的能力。南方+在国内率先打造政务新媒体平台南方号，聚合广东全省7000多家政务新媒体入驻，形成省内政务信息权威首发、政策文件深度解读、热点事件有效引导的突出特色。

在吸引新媒体号入驻的基础上，南方+通过主流客户端、开放大平台的影响力、传播力、号召力实现开放生产多重布局。广东各地市区县镇街、垂直系统紧密合作的300多个共建频道;遍布全国集新闻报料、活动征集功能于一体的“南方拍客”……让南方+实现专业生产与开放生产深度协同，丰富内容池，壮大主阵地，传递正能量，构筑同心圆。

据介绍，南方+将在内容生产、党媒算法、技术赋能、融媒生态全面升级等方面持续更新迭代，建成自主可控、开放共享、传播力强，融合“新闻+政务+服务+商务”，与广东经济社会发展相匹配的新型传播平台，力争影响力和综合实力走在全国前列。(记者杨逸 梁燕张思毅)

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