激光电视异军突起背后：液晶电视技术已触及天花板

6月1日，“6·18”年中大促正式拉开序幕。去年以来，尽管彩电市场表现依然低靡，激光电视却成为国内外厂商竞争的新焦点。

北京商报记者在京东商城看到，在“6·18”大促期间，很多激光电视都跌破万元关口，其中米家激光电视1S优惠后只需9999元，海信激光电视75J9D优惠后只需9779元。

其实在“6·18”大促前，激光电视的价格已经破冰。像长虹激光公司推出的家庭轻享型4K激光电视D7U和高端奢享型4K激光电视DC95，把激光电视的价格拉到了万元级。峰米5月初也推出激光电视Cinema系列C2激光电视，该机型也打破了激光电视套装价格的“新低点”——价格只有9999元。

产业观察家许意强对北京商报记者表示，激光电视的能量还没有完全释放出来，至少还有10倍以上的成长空间，而要实现这一目标，激光电视的平均成本至少要再下降50%以上。按照传统彩电和家用投影的存量消费规律，终端价格下降到6000-8000元左右，就能实现百万台以上的市场需求。

事实上，激光电视每年的销售量都在增长，即使是2020年受疫情影响，也无法阻止激光电视的上量。根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》，2020年中国内地激光电视市场出货量超过21.2万台，同比增长5.9%。

值得关注的是，自去年6月开始，TV面板供需关系开始紧张，彩电价格进入一轮上升周期，智能投影相比彩电的性价比则进一步提高，智能投影企业预计将凭借持续的创新和性价比，进一步蚕食大屏终端出货量。

据了解，在长虹、海信等主流彩电企业的带动下，全球已有20多家整机企业加入激光电视市场，上下游产业链企业数量超过100家。

有关专家认为，激光电视异军突起的背后，是液晶电视经过20多年发展，技术已触及天花板、难以实现突破的局面，与此同时，新一轮消费升级加快，用户需求已经从单一功能性转变为更注重品质、健康的需求，行业变革一触即发。

“在彩电行业低迷的大背景下，智能投影显示产品凭借其大屏、护眼、低功耗等优势，市场销售规模逆势增长，其中家用智能投影仪因其轻便、智能等特点更是持续发力，市场潜力巨大。”长虹激光公司总经理李先平说。

2020年末以来，随着三星、惠普、索尼、爱普生等激光显示产品在中国市场上市，证明一个由中外企业共推共建的激光显示新阵营已经全面形成。

大屏之争实质也是显示技术之争。在政策支持和产业链企业努力下，中国在全球激光显示产业的竞争角逐中已占据抢跑位置。据悉，中国申请和授权的激光显示专利超过7000项，占全球激光显示专利比例的50%以上，处于世界领先地位，为激光显示的产业化奠定了重要基础。

在激光电视技术研发上，海信、长虹两大国产品牌提前抢跑。作为国内最早进行激光电视技术研发的主力军，长虹在激光电视领域深耕10余载，自主掌握了光机、整机、屏幕和制造等技术;海信则自2014年推出全球首台100英寸激光电视以来，从2K到4K，从单色到双色再到三色，从100英寸到300英寸……持续推进产品迭代，从尺寸、画质、形态上不断发力。

李先平认为，全球显示产业的发展进入了关键洗牌期，多种显示技术竞相发展。激光显示可实现超高清、大色域、大尺寸、高观赏舒适度的高保真图像再现，是显示产业转型升级的重要战略方向，同时，激光显示更加契合未来大屏显示、沉浸体验、便携应用的需求趋势，与AIoT的融合也将催生更多新兴市场。(记者 石飞月)

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