北京假期消费春意十足 首店品牌成线下客流增长新引擎

2022年清明假期，北京消费市场“春意浓”。4月5日，北京市商务局发布数据显示，青团、春茶等应季产品走俏市场。与此同时，首店品牌为实体商业注入活力，成为线下客流增长新引擎。而在出游方面，在本地游、周边游“扛大旗”的同时，赏花游也带动了部分周边消费。一些商家也看到了其中商机，民宿、酒店等纷纷打出“赏花牌”。

实体商业 首店与新品成“流量收割机”

在实体商业方面，首店与新品成为“流量收割机”。太古里西区入驻UNIQLO全球旗舰店、Nike Rise北京首家零售概念店，清明节期间三里屯商圈客流近42万人次。而fudi仓储会员店(祥云小镇店)作为顺义首店，假期间平均客流提升超10%，每日客单量提升300人次。

而在节日期间，鲜花、吊唁花篮等也迎来销售增长。fudi祥云小镇店相关负责人提到，清明节期间，店内鲜花供需量明显增加，除了缅怀故人的菊花品类，应季的郁金香、小雏菊等春日鲜花也受到消费者的追捧。

另外，北京市商务局监测数据显示，华宇购物中心销售额同比增长8.1%、绿地缤纷城销售额同比增长7.3%、翠微百货销售额同比增长3.6%。京东大数据显示，休闲食品、运动鞋包、运动服饰类商品销售额同比分别增长25.3%、20.9%、13%。

节令食品 “春味”正当时

吃上一口“春天的味道”，让应季的节令商品出圈。北京市商务局发布的信息中提到，鲜花、糕点、茶叶、春装等应季商品走俏市场。北京老字号吴裕泰、张一元明前西湖龙井绿茶抢鲜上市，并开通了线上商城、快递服务。清明节期间，张一元、吴裕泰的销售额均超600万元。

青团也成为了热卖商品。护国寺小吃青团现制现销受青睐，北京稻香村“青团小礼盒”满足外带需求。清明节前夕，北京稻香村两种口味的青团小礼盒装累计销售32000余盒，散售青团总计销售约100万个。

同时，部分老字号餐饮品牌线上销售同比增长近30%。清明小长假期间，同和居食府线上销售额是去年同期的2.6倍，同春园饭店线上销售同比增长超过40%，香妃烤鸡、护国寺小吃等品牌线上销售同比增长超过30%。另外，餐饮门店的防控措施也丝毫没有松懈。餐饮门店门口都设置有缓冲区域并安排体温测量，以及检查健康宝状态。

消费季 吃喝玩乐多维拉动

春节后首个小长假再次让各大商场热闹起来。清明假期期间，2022北京消费季推出200余项促消费活动，覆盖吃喝玩乐游购娱多维度。

比如，西城区“智惠西城·2022西城惠民消费季”全面布局各领域消费矩阵，海淀区六大主题板块串联重点商圈，石景山区“潮购石景山·双奥惠生活”发布主题消费路线，大兴区联合多家车企发放千万直降券，有效激发消费活力。

同时，北京商报记者从猎豹移动获悉，根据700多台猎豹售券机器人监测的近100家北京市重点商场数据显示，虽然受到户外踏青游玩人群分流的影响，清明小长假前两日北京商场平均客流，对比节前最近一个周末小幅下降5%，但销售热度不减平时。

从具体项目来看，西单商圈中的西单大悦城清明假期前两日总客流环比节前最近一个周末增长23.7%;中粮·祥云小镇在清明假期首日，客流达到5.7万人次，同比2021年提升12%，销售提升超20%。

值得注意的是，吃喝玩乐全覆盖的商场成为亲子客群的首选之地。猎豹售券机器人监测的数据显示，假期前两日，“动画片”“儿童”“玩具”“乐高”等均上榜TOP50人机交互热词，其中“乐高”交互频次，对比节前最近一个周末，上涨75%。

假期间北京商报记者走访多家商场也看到，亲子客群是各大核心商场的主力人群。首钢园·六工汇还未开业，但在户外举办的市集和亲子活动吸引了不少亲子家庭和年轻人前来;而在中粮·祥云小镇，场内已经打造成了一座花园小镇，户外街头游艺场攀爬设施、白鸽广场也成为出游踏青的亲子家庭新选择。

旅游休闲 周边游、赏花游受捧

旅游出行也是假期的热门选择。根据文旅部4月5日发布的数据显示，2022年清明节假期3天，全国国内旅游出游7541.9万人次，按可比口径恢复至2019年同期的68%;实现国内旅游收入187.8亿元，恢复至2019年同期的39.2%。

由于疫情的变化，旅游市场仍然聚焦在本地游、近郊游。从北京市场来看，人们出游的热情得以在清明假期释放。根据北京市文旅局发布的2022年清明假期文旅情况，4月3日-5日，全市重点监测的185家旅游景区(地区)累计接待游客554.6万人次，同比减少8.9%，比2020年增长3.6倍，恢复到2019年同期的90%;累计营业总收入2.84亿元，同比减少2.3%，比2020年增长9.1倍，比2019年增长6.2%。同时，乡村民宿接待总人数6.33万人次，同比增长39.38%。全市乡村民宿客房平均入住率72.72%。

春季正当时，赏花游是最热门的旅游方式之一。此前，包括奥林匹克森林公园、玉渊潭公园等都纷纷发布了赏花攻略。公园也不再仅仅瞄准门票经济，而是推出了多种消费场景。

在颐和园里，游客李女士告诉北京商报记者：“现在颐和园里有不少很有特色的咖啡馆，赏花时我会在公园里停留较长时间，回程时就会考虑在咖啡馆里休息。而且现在许多景区都在推出与赏花相关的文创产品，很多游客都会购买。”

而赏花游也不仅仅局限在公园内，有了更多新花样。比如乘坐北京市郊铁路S2线去八达岭赏花，成为了许多北京市民外出赏花的新选择。携程数据显示，八达岭长城是今年清明假期期间TOP5热门景区之一。

值得一提的是，由于部分赏花地地处京郊，许多游客会选择在赏花地附近多住一晚，也带动了附近的酒店、民宿及露营产品的预订量。去哪儿数据显示，清明假期，乡村酒店民宿预订量占比较去年同期增长了近60%。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云分析指出，景区和公园等可以将四季的赏花资源均利用起来，从多个维度开发赏花资源。具体来看，可以将赏花与文化元素叠加;开发赏花相关的文化产品;推出与赏花相关的休闲体验产品、增值服务等。

除了赏花，户外露营也成为了今年清明热度最高的玩法之一。“目前由于疫情变化，清明假期我和朋友决定放弃原本要跨省游的计划，一起出来到郊区露营，这样的体验虽然我还是第一次，但是露营真的是一种能够使人放松身心的旅游方式。”游客王女士还说道。(记者 王维祎 刘卓澜 郭缤璐蔺雨葳 吴其芸 张怡然)

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