拥抱新消费浪潮 找准乡村产业发展新赛道

“喵星人”和小龙虾，一个好玩一个好吃，这两个潮流产品给乡镇送来“金蛋”。徐州市利国镇自从诞生了数家宠物用品龙头企业后，带动“猫爬架”等十多种类别的下游产业，逐渐形成宠物用品生产加工集群。“叮咚买菜”盱眙龙虾加工基地针对当下时兴的口味，开发出青花椒、椰香小龙虾等，通过冷链配送销往全国，产品火爆到需要“定闹钟抢购”。

利国镇和盱眙县的产业模式看似不同，但成功的核心因素都指向拥抱新消费浪潮，迅速抢占市场，赢得发展先机。以宠物、汉服、手办、潮玩等为代表的兴趣消费，以及追求健康绿色、好吃好玩的潮流消费，俘获不少年轻人，拥有很强的“吸金”能力。在一般认知中，潮流消费者以城市青年居多，似乎与乡镇的关系较远，但追溯到生产环节，潮流产品生产与乡镇产业的现有条件意外“合拍”——宠物用品的生产加工，技术门槛不高但用工需求较多;汉服制作离不开手工，机器无法完全取代;手办模型组装耗时费工，工人少了就做不成……

不难看出，无论是流行食品还是流行用品，褪去潮流的外衣，回归产业核心，仍然是传统产业的延续，具体到生产层面大多仍属于劳动密集型，非常适合农村富余劳动力“家门口”就业。我省县域经济发达，乡镇制造业具有较好基础，在转型升级过程中，不妨借流行之“潮”发劳动之“力”，积极引入、培育与新消费相关联的加工制造业，努力寻求产业的多元化发展。

有人担心，消费潮流来得快去得也快，加上当前市场竞争激烈，如何找到“蓝海”确保产业“长青”?在利国镇，第一家宠物用品工厂的出现属于偶然，当地成为“宠物用品之乡”的关键，是政府发现市场机遇后，积极引导“企业发包、经纪人承揽、农户生产”的模式，盘活了闲置资源，最终培育出新的产业。尊重市场、因势利导、发挥好现有优势，乡镇布局新消费产业就有了抓手。

新消费主打非必需品，对产品质量要求很高。尤其是汉服、手办等，设计和知识产权是重中之重。山东曹县之所以能成为汉服的生产聚集地，与当地木艺发达具有工匠传统有很大关系，再加上大力发展电商吸引大学生返乡就业，人才基础雄厚。东莞石排镇的企业全力自创品牌，提升了产业附加值。这些均启示我们，乡镇制造业驶入潮流产业新赛道，不能满足于代加工等初级模式，应抓住提档升级“牛鼻子”，走出自有品牌、自主发展的新路。(袁媛)

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