“云南吹的风是凉的”——丽江旅游市场稳步复苏

“云南吹的风是凉的”“半个中国的人都在云南过夏天”。7月以来，全国各地进入持续高温天气，云南成为避暑游的主要目的地之一。据统计，7月1日以来，每日入滇游客超过3万人次。

丽江作为云南最热门的旅游目的地之一，相关旅游市场正快速恢复。随着全国游客的纷至沓来，丽江超市、便利店等零售业态稳步复苏，旅游类商品线上线下销量同步快速增长。尤其是即时零售业务的普及，为线下店铺创造了订单新增量。

记者走访多家超市、便利店发现，墨镜太阳镜、高原用品、防晒卸妆等游客的线上外卖订单实现翻倍增长。实体店主们纷纷感慨，曾经热闹繁华的丽江古城“又回来了”。

丽江古城和玉龙雪山作为全国热门旅游景点，被不少游客列入“愿望清单”。随着全国行程码“摘星”，许多人直接将计划变为行动。据统计，丽江机场日旅客保障量连续8天突破1万人次。

丽江玉龙雪山等特色景点的持续火爆，也带动高原刚需旅游用品迎来一波销售热潮。7月以来，在丽江爬雪山的“刚需品”——便携式氧气罐，在美团外卖销量环比增长193%。

“7月份，仅氧气罐卖了超过1000单，在上个月，这个数连想都不敢想。” 丽江金玉纳便利店负责人表示，据其观察，不少商户发现这一商机后，纷纷在外卖平台上线便携式氧气罐，商户数比6月至少增加了四成。

丽江嘉凤便利店店主说，该门店便携式氧气罐线上订单增长了4倍多，而在游客未到来前，这一销量几乎为零。

丽江的旅游热度，在线上平台有直观体现。零售平台美团的数据显示，7月以来，“丽江古城”搜索量暴增，环比6月增长656%，“玉龙雪山”搜索量环比增长342%。

随着游客的增多，丽江古城内客栈预订量显著攀升，不少客栈迎来了久违的“满房”，部分客栈的订单甚至预约到了8月份。

蜂拥的游客不仅带来了酒店订单，也带动丽江本地快消品、急需品销量大幅攀升。数据显示，7月以来，丽江地区防晒用品外卖订单环比增长188%，卸妆用品环比增长96%。

“进入暑期，游客们能来了，无论是线上还是线下，订单量都大幅增加。”丽江金玉纳便利店负责人说，与6月相比，该门店订单量增长超四成，墨镜太阳镜销量翻了两倍。为了满足游客需求，他们在线上平台门店布置了啤酒特惠专场，还把墨镜太阳镜、雪山高原用品等放在页面显著位置。

丽江格桑花便利店负责人表示，7月以来，该门店的隐形眼镜护理液、美瞳收纳盒等旅游用品，与6月相比都实现了翻倍增长。

屈臣氏古城玉水坊店一名店员表示，相比6月，该门店防晒用品外卖订单增长了近3倍，屈臣氏古城购物广场店、祥和商业广场店两家门店的订单整体实现了超过一倍的增长。

在卸妆用品上，向日葵姐姐美妆优选店一名店员说，该门店外卖销量与6月相比整体翻了一番，便携式卸妆油、卸妆水、化妆棉等外卖销量最高，深受外地女性游客的青睐。

在数字经济的带动下，旅游经济的市场规模显著扩容，规范度也稳步提升，游客在异地可能遭遇的“明坑暗亏”情况大幅减少。不少游客在旅游时，已经习惯将外卖当快递用，线上下单、30分钟送达。

今年以来，云南在全国率先出台纾困帮扶措施13条、支持旅游业恢复发展措施20条、优化营商环境措施27条，创新推出“隔离险”“退团险”2个疫情特设旅游险种，帮助旅游行业渡过难关、恢复发展。在相关政策的指导下，云南全省旅游市场快速恢复，并且带动旅游目的地各类实体店铺实现稳定发展。

行业分析人士表示，即时零售业态的发展和普及，为旅游市场的消费扩容注入了新的动力。30分钟履约的即时零售业态，一边满足了游客的多样性即时需求，一边拓展了本地实体店订单规模，让旅游消费即时流动起来，为旅游经济的稳定复苏提供了有效助力。(记者 赵黎浩)

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