国风文创产品走进百姓生活-全球热文

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在黄河寻根问祖文化联盟文创产品特展上，“晋祠礼物”颇受关注。 本报记者王媛摄

关公“神勇”书签、伏羲庙罗经仪、鸟尊摆件、晋祠旅行手账……连日来，200余件美观实用的文创产品在晋祠浮屠院集中亮相。这是黄河寻根问祖文化联盟文创产品特展，也是黄河流域14家文物保护单位首次联合推出的文创“大秀”。此次展览标志着黄河流域文博文创产品跨入IP时代，成为国风文创大军中的一员。
    近几年来，故宫系列等国风文创产品屡屡成为爆款。国风，即中国风格，是基于中国传统文化背景下内在精神和外在美学的综合体现。文创产品，即文化创意产品，指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助现代科技手段，对文化资源内涵进行挖掘和解读，对文化用品进行创造和提升。
    黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。植根于此的家族意识和孝悌观念，是中华民族传统美德和亘古不变的价值观。依托黄河文化所研发的文创产品，是时下流行的国风文创产品的重要组成部分。
    晋祠博物馆推出的“晋祠礼物”将晋祠的所有文化点进行剖析提炼，用插画的方式进行文化阐释，让游客在揽胜之余以轻松亲和的方式把文化带回家。
    其中，“晋祠旅行手账”集创意绘画与手账笔记于一体，让游客可随时记录突如其来的灵感，不错过任何美好瞬间。
    “晋祠园林茶韵套装”采用传统工艺剪纸风格，将晋祠园林景观承载于茶具套装，意在回归一种古典美好的生活状态。
    河南周口市鹿邑县太清宫景区管理委员会（老子故里）带来的展品是老子爷爷毛绒玩偶。老子爷爷有着长长的白眉毛、蓬松的大胡子和翘起的头发，非常俏皮可爱，深受年轻人喜欢。晋祠博物馆讲解员张楠介绍：“老子文化是中国传统文化和黄河文化的重要代表。老子爷爷是我国古代伟大的哲学家、思想家老子的动漫化形象。该形象曾荣获由中国IP产业年会组委会主办的‘玉猴奖’中的‘2019年度全国十大最具商业价值文旅IP’。”
    动漫老子的形象，用年轻人喜闻乐见的形式，把老子文化渗透到生活当中。不仅毛绒玩偶，T恤、围巾、手工艺品等国潮文创都传承着老子的哲学价值观，增加了文创产品的附加值。越来越多的年轻人发现《道德经》也可以很生活、很有趣，并因此喜欢上了老子文化。
    此次展览品类齐全、制作精良、内涵丰富、美观实用，展示了黄河流域深厚的文化底蕴和资源特色，为观众提供了一场“古今对话”的文化创意视觉盛宴。国风文创产品大受欢迎，折射出当今人们不断提升的文化和审美消费需求，见证了传统文化与现代设计的有机融合。特意前来观展的观众王琳茹对记者说：“我最感兴趣的是晋祠文创系列产品，尤其是侍女像的屏风，将晋祠‘三绝’之一的侍女像生动再现，引人注目。”
    黄河寻根问祖文化联盟文创产品特展，不仅让游客对黄河流域各大博物馆文化产生了浓厚的兴趣，加深了他们对晋祠博物馆馆藏文物的了解与认识，也让国风国潮概念进一步深入人心，让兼具美观性与实用性的国风文创产品受到更多年轻消费者的青睐。
    

本报记者王媛

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关键词： 黄河流域 文化创意 中华民族