鼓励首店落户北京 十大举措提升“北京消费”吸引力

5月31日，北京培育建设国际消费中心媒体通气会在京召开。北京市商务局副局长、一级巡视员孙尧对培育建设国际消费中心城市的总体思路和主要措施进行了介绍。据悉，北京将推动实施消费新地标打造行动、消费品牌矩阵培育行动等“十大专项行动”，培育建设具有北京特色和全球影响力的国际消费中心城市。为此，千亿级国际化商圈、“老字号+国潮”传统文化消费圈、文化时尚魅力的消费地标等将陆续亮相，引领推动新消费，着力推动消费高品质发展。

文商旅结合

孙尧介绍，北京将依托故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”，推进王府井商圈“商业+旅游+文化+科技”深度融合;提升消费集群国际竞争力，依托华贸、国贸、SKP等商业综合体，加快形成千亿级国际化商圈。

实际上，北京各大商圈正围绕“国际化”这一关键词进行着如火如荼的升级。以王府井商圈为例，从2010年第一届王府井国际品牌节创办开始，王府井就把眼光投向了全世界。王府井百货大楼的时尚精品百货定位近年来越发清晰，国际品牌纷纷入驻，店内品牌阵容也在日益壮大。卡地亚、爱马仕、梵克雅宝、香奈儿、劳力士等众多国际国内一线品牌在王府井商圈形成了自己独有的品类优势。

“过去两年，王府井商圈标杆项目在国际品牌首店、旗舰店、老字号、北京传统文化方面有很多亮点，部分项目闭店改造也是商圈升级创新的体现，可以给消费者带来更多元化的体验。”仲量联行华北区战略顾问部总监王飞指出。

此外，北京还将建设新型消费圈，以环球主题公园等项目建设为重点，布局一批高品质消费设施。布局“多点一区”消费新载体，将回天地区打造成“商圈+生活圈+夜经济”消费重镇。

通州区人民政府副区长董明慧介绍：“即将开园的环球主题公园是北京的文旅消费新地标。依托环球主题公园，通州区将打造文旅商融合发展示范区。在环球主题公园内城市大道，布局了融合中西方特色的多功能影院、高品质餐饮、品牌专卖店，引入国际化电影产业元素，举办品牌电影文化活动，推动国际商业品牌集聚，培育具有全球影响力的消费打卡地。在环球主题公园周边区域建设旅游休闲商业服务街区，引入餐饮酒吧、帐篷露营、亲子游乐等配套设施，打造‘沿河不夜街’。”

鼓励首店落户北京

与此同时，北京正在大力发展首店经济，带动消费增长。孙尧介绍，北京将构建“集聚、传承、孵化”全链条培育体系，集聚优质品牌首店首发，进一步擦亮老字号金字招牌，培育孵化新消费品牌。

在集聚优质品牌首店首发方面，北京将加大商业品牌首店政策实施推广力度，吸引国际国内品牌在京开设首店、创新店、旗舰店等，支持首钢园区打造全球新品首发首秀活动平台。

去年9月，北京市商务局发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施(2.0版)》，提出开启品牌首店服务“绿色通道”、助力品牌首店落地选址和推广、打造全球品牌首发首秀展示平台等若干措施。

在利好政策推动下，选址中国数据显示，2021年一季度，共有207家首店(含旗舰店)在北京开业，同比去年出现爆发式增长。从首店类型看，亚洲首店2家，中国(内地)首店18家，北京首店187家。近期，深圳潮牌Roaringwild、香港潮牌T9、意大利服饰品牌Degaia、日本护肤品牌EFFECTIM、美国珠宝品牌HarryWinston、法国香氛品牌Diptyque等一批国内外品牌将在京开设首店。

此外，作为消费潮流引导者的朝阳区，也将全力培育建设国际消费中心城市主承载区。朝阳区副区长朱晟介绍，朝阳区将重点推动以下工作，一是扩大消费供给，支持观夏香薰、元气森林、泡泡玛特等本土消费品牌发展，吸引更多高品质、国际化的黑珍珠餐厅入驻，满足居民多元消费需求。二是孵化新消费品牌，推出一批朝阳区新消费品牌“孵化场”，支持郎园station、751D·Park等园区为新消费品牌孵化提供更加丰富的场景，吸引更多消费创新业态在朝阳聚集。

增添国潮特色

孙尧在会上表示，北京将打造优势互补、特色凸显的消费地标，全力提升“北京消费”的全球吸引力，打造彰显文化时尚魅力的消费地标。推进前门大栅栏商圈打造“老字号+国潮”传统文化消费圈。

在打造时尚品牌活动风向标方面，将全面提升北京国际电影节的国际竞争力和影响力。重点办好国际时装周、北京国际音乐节，提升“电竞北京”影响力。每年策划开展消费季活动，打响“北京消费季”品牌。

4月28日，在来福士购物中心启动的2021“燃购东城”消费季上介绍，前门商圈聚焦“老字号+国潮”，打造传统文化消费圈。例如，举办“品牌品质 惠享生活”前门国潮京品节，打造以“老字号+国潮”为特色的中国传统文化消费圈，举办前门国潮老字号市集、书香世业主题活动等等，让北京人能到前门寻找“乡愁”的味道，全面促进街区消费升级。

在2020中国国际时尚高峰论坛上，北京市商务局局长闫立刚也曾表示，北京将以建设国际消费中心城市为目标，不断吸引国际优质品牌、顶尖设计机构和人才聚集，加快释放原创品牌市场活力，大力培育时尚消费的新业态新模式，满足多元化个性化的需求。通过创造新供给，加速消费服务和潜力释放，为北京注入新的动力。

闫立刚指出，近年来，时尚品牌潮流逐渐成为引领全球消费的工作目标、经济增长的助推器。成熟的时尚产业链和优质资源集聚能够吸引世界各地的消费者和创意人才，能够激发城市创新发展活力，推动时尚消费持续繁荣。(记者 赵述评 蔺雨葳)

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