花式出牌谋吸睛 暑期档要逆风突围

7月的来临，不仅意味着2021年已走过一半时光，还代表着每年持续时间最长、票房产出最高的电影暑期档正式来临。而与往年有所不同的是，截至目前，虽然定档暑期档的影片数量较前两年减少了约一半规模，档期内还少了重量级商业大片的身影，但坐上C位的多部主旋律影片，以及十余部动画电影的共同现身，依旧让档期热度持续攀升。此时，电影市场的从业者也纷纷出动，不仅出品方调动各式资源先声夺人，提升着影片的知名度，电影院也上线电影票优惠套餐，或是推进包场观影等，带动着暑期档摆脱此前端午档的尴尬局面，进行逆风突围。

不同寻常的档期

2021年的暑期档如约而至，但却较往年有些不同寻常。

首先不可不提的便是定档影片的数量。据北京商报记者不完全统计，截至7月1日，已定档今年暑期档的影片数量才刚达到46部。若直观看这一数量，似乎并不觉得有何异常，但与往年少则八九十部，多则超百部影片进行对比后，今年暑期档的定档影片数量缩水了约一半的现状，令该档期的不同寻常逐渐显现出来。

在定档影片数量减少的同时，上映影片的类型同样也较往年有所差异。回顾历年暑期档，重量级商业大片的身影比比皆是，但在今年暑期档，占据C位的则是多部主旋律影片，并打起了头阵，重量级商业大片的身影反而较为稀少。

值得注意的是，主旋律影片的市场影响力同样也不可小觑。以7月1日上映的《1921》和《革命者》为例，据猫眼专业版显示，虽然上映首日为工作日，但截至当日17时，首日综合票房已分别达到6737万元和1209万元，高于前段时间周末上映影片的首日票房。同时，《1921》《中国医生》《革命者》的猫眼想看人数已分别达到42.7万人、25万人、8.6万人，并仍处于增长的趋势中。

占据了C位的主旋律影片正冲向前持续带动着暑期档的热度，大量动画电影也纷纷扎堆，包括《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》在内的十余部作品已相继定档，等待着为暑期档添柴加火。

影评人刘贺表示，今年暑期档与往年确实有所不同，这一方面离不开当下的时间节点较为特殊，因此电影市场也围绕着该节点进行着布局，将为此筹备的作品推向市场;另一方面，过去暑期档虽然上映影片数量众多，但沦为炮灰的也不在少数，结合当下的市场背景，从业者也对上映档期进行相对审慎的评判，避免陷入实际反馈与预期差距过大的处境。

花式出牌谋吸睛

为了推动暑期档的热度，并让定档影片获得预期的市场反馈，各方从业者也早已开始筹划。

对于电影出品方而言，让旗下作品先声夺人成为战略之一，以事先聚集人气和热度。北京商报记者注意到，除了进行路演、点映，并配合发布特辑、MV、海报等物料外，不少定档影片还借助日前的上海国际电影节率先刷了一波热度，如《俑之城》和《济公之降龙降世》便分别入围了第24届上海国际电影节金爵奖动画片单元和电影频道传媒关注单元，同时多部影片也成为上海国际电影节的推介作品，走上论坛、闭幕式等多个场合，为影片带来一众关注。

“若有效借助电影节等活动，能够自然而然地让影片提升关注度并镀一层金，但真实效果也需要看片方能否在该期间内进行有效运营，让关注度从电影节向外扩散，辐射至更大人群。”数字文创产业智库研究员李杰如是说。

不只是出品方持续忙碌着，电影院也没有停歇。现阶段不少电影院已推出优惠电影票套餐，如大地影院便上线了暑期福报礼包，以相当于4.9折将三张影票和一份双人套餐打包为礼包进行销售。而在6月底时，UME影城则推出观影券的限量抢购活动，从成交记录来看，大多数消费者都一次性购买了2份。

与此同时，电影院也在推动着包场观影。其中，金逸影城便在推介影片的过程中发布欢迎各企事业单位包场观影的信息。金逸影城的客服人员表示，不同影院内有具体的工作人员对接包场观影，会根据影院及相关影片上映情况以及单位观影人数来进行安排。

在刘贺看来，今年暑期档有多部上映影片适宜企事业单位包场观影，电影院围绕市场环境布局相关业务，可在一定程度上帮助提升影院的运营效率。

以内容为核强化竞争力

毋庸置疑，暑期档因持续时间较长以及体量较大，在电影市场中扮演了较为重要的角色。同时，基于前期各方的操作与布局，目前观众的观影欲望也渐渐被带动起来。

“当下计划的是与父母一同观看《1921》和《革命者》，后期待孩子放暑假后，会再根据孩子的喜好前去观影。”观众宋女士表示，一般暑期是全家观影较为密集的时期，这与孩子放假有关，同时观看影片的选择也较多。

山西证券在《传媒行业2021年中期策略》中指出，电影市场尚处恢复当中，以头部内容为引领，带动重要档期超预期表现，再次印证电影行业由银幕下沉、价格驱动回归至内容为核心的增长逻辑。院线及影投行业主要受益于电影市场的复苏，经营端有所改观，头部效应进一步加强，未来院线的发展有望继续在下沉市场寻求增长，并在产业链加速整合中提高电影工业化水平。

某影投公司经理周翔认为，头部效应已经成为电影市场的常态，每个档期最终均由少部分头部作品掌握档期大部分票房，而决定哪些影片可以成为头部，既与作品本身的品质密不可分，也需要作品能够高效运营以对接到目标市场，衍生出强大的影响力。

今年暑期档究竟会出现何种情景?这已引发业内的好奇并对此议论纷纷。在刘贺看来，目前暑期档定档影片尚未全部落定，还有此前业内期盼的作品尚未作出档期决定，因此带来了未知性，但不可否认的是，档期需要重磅影片的加持来提升竞争力与影响力。(记者郑蕊)

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