老业务的新玩法 “美团小店”加码实物电商

你会在美团购买实物吗?美团可能也想知道答案。6月7日，北京商报记者发现，美团正在微信端测试一款名为“美团小店”的小程序，不过，这款小程序目前暂无商品信息。业内有猜测认为，美团此举是为了在微信生态内打造自营电商，而业内人士对这款小程序的兴趣，多源于美团对实物电商的态度。

由于美团在2016年8月不再对购物频道进行推广，美团看似和实物电商的关系越来越远，其实美团App很早就在主页下方设立了实物电商入口，还力推社区团购等泛电商业务。如今测试“美团小店”加码实物电商在情理之中，至于用户会不会买单，则需要时间验证。

“美团小店”微信小程序

当用户在微信小程序上搜索“美团”，会出现诸多美团系产品，比如美团团购、美团外卖、美团优选等，“新人”美团小店的知名度不高。这不光是因为美团小店微信小程序的上线时间较晚，更重要的是它还没有提供服务。

6月7日上午，北京商报记者登录微信小程序发现，美团小店上只有一个商品，且这个商品仅展示了美团图标，并提醒用户“测试 勿拍”，当天下午这款商品被下架，美团小店显示“暂无商品”，整个小程序中唯一和美团有关的痕迹，只有美团小店的美团LOGO图标以及“就是你每天都在用的那个美团”的描述。

尽管信息有限，但有报道猜测“美团小店”本质上是美团通过微信小商店开设的自营电商平台。截至北京商报记者发稿，美团相关人士对此未予回应。

“互联网公司在正式发布新产品前，都会先做测试，而且大多数情况是，同一个业务有几个团队在做。某一个产品会不会正式上线不重要，重要的是通过观察企业的产品测试方向，可以揣摩这家企业的意图。”比达咨询分析师李锦清告诉北京商报记者。具体到美团小店，美团的目标很可能是实物电商。

放弃实物电商?并没有

说起美团做实物电商，有不少故事可以讲。最初的美团以团购起家，那时候的团购网站先从生活服务类产品入手，后在主营O2O业务的基础上，增加了实物电商业务。美团在实物电商赛道最有代表性的布局是2013年收购商品类团购网站猛买网。

2016年，也就是“吃下”猛买网后的第三年，美团对实物电商业务进行了调整。美团当时称，“8月1日后将不再对购物频道进行推广，原商品交易团队将调整至外卖配送事业群孵化新业务，未来美团将继续战略聚焦O2O生活服务平台”。当时有观点认为，美团此举是放弃了实物电商，其实不然。

北京商报记者登录美团App发现，首页下方美团设有实物电商入口，进入电商频道，主页上方显示“团好货 各类商品 快递到家”，中部设有生鲜、食品、百货等频道。北京商报记者随机点击几件商品发现，团好货的商家分为专营店、官方旗舰店等，商品已有不少成交记录。

除了在美团App上拥有入口，团好货还有自己的微信小程序“美团团好货”和独立App。根据七麦数据信息，苹果版团好货于2021年2月上线，至今已经更新三次，最近一次是在5月26日，但并未在安卓应用市场上架。截至北京商报记者发稿，美团相关人士并未透露团好货隶属于美团哪个部门，以及团好货和美团小店是否由同一拨团队在做。

老业务的新玩法

“美团加码实物电商并不意外，虽然和生活服务不属于同一个垂直品类，但都属于交易型的业务。而且以美团现在的体量，搭建电商平台做导流是顺理成章的事情，百度、腾讯一直想这么干，也一直在这么干。”李锦清说。

文渊智库创始人王超告诉北京商报记者，“我觉得美团做一个实物电商的小程序很有必要，美团用户跟微信小程序并不完全重合，微信导流实体电商，远的有京东近的有拼多多。微信里还是有很多潜力可挖的”。

站在更宽泛的角度，美团的社区团购也可被列入实物电商的范畴，为此有观点认为，“美团实物电商或许会有新玩法，比如多一些社交因素”。

这边美团悄然推进实物电商，那边用户的反应还需要时间观察。北京商报记者随机采访了几个用户发现，大部分用户对美团的认知还停留在生活服务业务，“我不知道在美团上可以买实物”“美团不是做外卖、酒店旅游的吗?”

但上述用户大多对在美团上购买实物并不排斥，且不觉得意外，“可能会尝试”“如果有合适的会买”“刷短视频和直播，还能买东西呢，不都差不多嘛”……电商入局者逐渐多元化，这让用户对标准品的线上选择更开放，加之有美团的品牌加持，美团加码实物电商不是不可以。(记者 魏蔚)

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