新琼货不断出击 “老字号”品牌也加速蝶变

椰语堂天猫旗舰店椰奶清补凉一箱直降20.9元、海南知名茶企尚南堂推出鹧鸪小青柑茶叶半价促销活动、海南翔泰食品旗舰店酸菜鱼“拍1盒发3盒”，居本店淡水鱼类热销第一名……11月11日，消费者迎来第13个“双十一”购物节，琼货品牌主打“绿色”“优质”，表现亮眼。

在海南新锐护肤品牌寻荟记天猫旗舰店，该品牌在“双十一”期间推出控油水乳、唇膏、护手霜、防晒霜等新品。“今年‘双十一’期间已经预销售超过50万件产品。”寻荟记创始人林瀚表示。

据了解，2021年6.18购物节，寻荟记品牌全渠道GMV2000万元，今年销售额有望突破2亿元。林瀚表示，去年公司还投入近千万元用于种植基地智能化升级，发展绿色循环农业，将更绿色、更优质的护肤产品回馈消费者。

“兴科普莱赞100%黑巧克力、兴隆海南咖啡豆、兴隆白胡椒粉这三款产品成为兴科天猫旗舰店的爆款，源自消费者对海南可可豆、胡椒等优质原料的认可。”海南兴科热带作物工程技术有限公司是中国热带农业科学院香料饮料研究所开发管理的公司，该公司副总经理苏宁介绍，“双十一”期间团队正在紧锣密鼓地进行快递打包，“目前已经有1000多个包裹，主要是来自江浙、东北一带的订单，今天下午仍有很多消费者下单。”

新琼货不断出击，“老字号”品牌也加速蝶变。去年以来，不少海南企业克服疫情影响，不断提升产品品质，在贸易市场与产品结构上进行调整，将“以外贸为主”变成“外贸、内贸结合”的贸易方式。比如海南翔泰渔业股份有限公司积极开发“海南鲷”多样化产品，在天猫翔泰食品旗舰店，包括小酥鱼、酸菜鱼、海鲜冬阴功即时冷冻品、藤椒即食冷冻品等产品，吸引消费者下单。

“每年‘双十一’，春光的椰子粉都是爆款，今年也不例外!”海南春光食品有限公司相关负责人表示，今年春光集团更注重客户体验及消费多样化，用多品联带销售，满额赠品方式，让更多消费者品尝到春光集团更多品类产品。

11月11日，天猫事业群副总裁吹雪在“双十一”媒体沟通会上表示，29万家参与天猫“双十一”的商家表现出色，包括国潮老字号、新品牌以及国际大牌都拿到了不错的业绩。

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