当前观察：旅游城市需要网红还是长红？魏小安：“千年长红”看苏州 常熟老城改造或成爆款

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央广网常熟4月20日消息（记者 宋雪）近年来，一个网红带火了一个旅游城市的相关话题层出不穷，在互联网上引发广泛讨论。4月19日至4月21日，“第四届中国未来景区大会”在江苏省苏州市常熟市举行。会议期间，世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在接受媒体采访时表示，老牌旅游城市苏州不需要网红，“千年长红”看苏州，常熟老城改造有望成为全国“爆款”。

“上有天堂，下有苏杭”，苏州向来是闻名全国的旅游城市。魏小安指出：“我觉得在当代社会，像苏州这样的城市，它的优点越发突出，苏州的文化积淀、苏南的自然环境、生活环境……构造了一个独特的苏州。农业社会时期苏州就是发达地区，进入工业化社会后苏州仍然是发达地区，而且苏州的工业发达不代表环境被破坏、文化被破坏，它是借助了工业发达的财政力量，支撑了自然和环境。”魏小安说，“苏州给人的感觉远远超过‘网红城市’。我认为，‘网红城市’追求的应该是长红，“网红”只是一时。所以，苏州不需要网红，也不必追求网红。苏州历史上就是著名的城市，所以到现在，‘千年长红’看苏州，而不是短期网红到苏州。”

苏州资料图（来源：CFP）

“优雅”是苏州留给魏小安最深刻的印象。“同样作为大城市，苏州比很多一线城市的生活节奏缓和很多。在苏州任何一个角落都能感受到优雅。苏州城市发展的细节、城市运营的细节，为苏州后续发展提供了后劲。”

常熟尚湖风景（央广网记者宋雪摄影）

小城常熟的历史文化和现代化建设是本次大会研讨的旅游度假目的地发展模式样本之一。魏小安对常熟进行了高度评价：“这次到常熟，让我最兴奋的就是看到市委市政府对老城的改造。常熟有这么丰富的传承和积累，这么好的城市积淀格局，只要整治到位，一定会成为全国的‘爆款’。”

近年来，科技正以前所未有的力度改变社会生活方式，数字化技术为各地文旅经济高质量发展注入了强劲动力。魏小安则认为，从工具角度说，数字化只要“给客人提供诸多便利，给管理者提供更大的效率，给运营者提供更多的智慧”就足够。“借助数字化，只要不落后就可以，用不着往前‘冒’，没有意义。”

据悉，“第四届中国未来景区大会”由中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）和江苏省常熟市人民政府联合主办，常熟市文体广电和旅游局、常熟虞山文化旅游度假区、常熟沙家浜旅游度假区、常熟文旅发展有限责任公司、蜗牛景区管理集团共同承办。

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