桂城首个“现象级”城市IP出圈，“龙船经济”路在何方？

2023年端午，是个值得被记住的日子。

桂城首个“现象级”城市IP——叠滘龙船漂移出圈，“有生之年要到叠滘看龙船漂移”成为很多网友立下的flag。

(资料图)

赛场上，惊险刺激的龙船“狂漂”炫技引来了全国超2亿网友激情围观；

赛场下，由此兴起的“龙船经济”一路“狂飙”。

咖啡轻食店假期第一天营业额超2.6万元，

叠滘圩里龙船饭60围售罄，

老字号农家乐“一台难求”，

连锁酒店近200间客房爆满……

叠滘龙船漂移赛的精彩瞬间。佛山市新闻传媒中心记者 黄永程 摄

一直以创新称著的桂城，把龙船比赛、非遗技艺、老字号等作为中国传统文化，通过赛事活动和产品创新，与年轻消费人群的审美与体验更好融合，打造了一种可感、可知、可参与的文化符号和旅游资源，更好地满足了人们对文化消费的多样化需求。

刚刚过去的端午假期，叠滘龙船漂移赛全网刷屏，创造了2亿多阅读量。线上的隔屏观赛火爆，线下的“龙船经济”也十分火爆。

“我们在端午前一周就开始忙个不停，补了5次货都不够卖。”这个龙舟季，开在叠滘龙船漂移赛东胜s湾赛道上的咖啡轻食店“覔”吃中了地利的红利，主理人吴翠珊从月头忙到月尾。

S弯赛道上的咖啡轻食店，被围得水泄不通。受访者供图

端午节几天，店里座无虚席，连二楼天台也坐满了客人，一边悠闲地品茶品咖啡，一边跟着两岸观众的欢呼呐喊，观赛更有氛围感。为了服务好客人，店里的服务员从2人增加到11人。因为订单太多，吴翠珊不得不暂停了端午节当天的小程序下单服务，“一直没有停过手，真的是‘爆单’的节奏。”吴翠珊说道。

早在3个月前，店里端午的位置已被订满，北京、上海、内蒙古、重庆、云南的客人纷纷打电话来咨询。为了让客人们有更好的体验，吴翠珊还推荐他们可以在端午前来看叠滘龙船夜训。不仅分流了客人，也延长了消费热度。

同样“爆单”的还有周边的住宿。海五路上的佛山市柏丽酒店，距离叠滘龙船漂移赛区只有500多米。“端店里181间房全部被订满，连停车场也被停满了。”总经理林家铭告诉记者，这是开店以来最火爆的一年，游客以珠三角和华东居多。

“龙船经济”火爆的背后，人们看到的不只是叠滘龙船漂移的热度，还看到了桂城在高质量发展路上的态度与深度。通过赛事活动和产品创新，与当下年轻消费人群的审美与体验更好融合，刷新着城市的存在感。

复盘整个激情燃烧的6月，大家在叠滘看到了太多的“创新”，让叠滘龙船漂移的热度从以往的假期3天到如今的整个龙船季，从村民两岸观赛到全国各地游客可感、可知、可参与。

在百年古街巷叠滘圩中行走，可以看到坐在店门口包粽子的阿姨婶婶，拐角处不经意间走进了叠滘龙船文化嘉年华现场，35个摊位涵盖文创精品、汉服文化、特色小吃等，还有摸龙头、洗龙船水等端午传统仪式。“这几天市集的营业额超30万元，60围龙船饭也很快售磬。”策划方壹喜趁墟品牌合伙人朱秀莹说道。

叠滘龙船文化嘉年华现场。受访者供图

作为叠滘龙船漂移赛事的重要阵地，叠北社区在原有赛事的基础上，首次面向全国筹办了单人龙艇赛桨板、亲子龙船研学等体验。叠滘古河道迎来了精悍短小的单人龙艇和桨板，迎来了全国各地的参赛者，划出了新赛道，也划出了新景象。

而在另一赛区，叠南社区将赛事升级，设置了“双龙夺珠”的全新玩法；此外，还增加了漂移龙王表演赛，夜光龙弯道漂移表演等夜场元素，更融入了十番表演、游龙泼水节、龙船水上音乐会、龙船灯光秀等文旅资源。

一个月以来，叠滘以本地传统特色为主题，精心策划实施，将地域特色美食、文化艺术、体育等与旅游结合，带给游客场景化、沉浸式的文旅体验，吸引着更多游客打卡“赴宴”。

爆红和喧嚣过后，是时候静下来思考，桂城的“龙船经济”只能是这样吗？路在何方？

今年端午节，不少游客反映叠滘内部存在民宿资源匮乏、龙船饭供不应求等优质产品供给不足问题，外部也有道路堵塞、停车位不足、交通不便、导游指引不够明晰等短板。若村民开发民宿、餐饮等业态，政府还要对水环境污染、产品同质化、服务质量参差不齐等问题准备相应社会治理的预案，而这些细节末枝都将是影响打造城市IP成败的关键。

在全力拼经济的趋势下，桂城农村社区大抓基层、大抓经济的内驱力正在彰显。文化底蕴深厚的叠南社区链接商业资源，让传统文化大放异彩；叠北社区联动佛山市新闻传媒中心讲好精彩故事，创新在地化营销。

站在更高的角度思考，叠滘水乡的规划要如何走呢？“龙船经济”发展前景如何呢？或许可以回头看看，在刚结束的桂城街道高质量发展培训班（江浙班）中，桂城干部参观了江苏省昆山市张浦镇金华村，集体经济与当地企业合作，打造了田园客厅平台，促进乡村旅游发展，后又引进IT软件设计等轻资产行业，发展成富庶田园乡村。

与大城市可以容纳多种文旅主题相比，中小城市往往只需一个主题就能盘活整个地区的文旅经济，如《去有风的地方》里的大理和以卷饼烧烤闻名的淄博，但也更需要有长远、可持续的管理与规划。

2023年端午盛宴已落下帷幕，突然爆火所带来的巨大流量，桂城、叠滘是否能很好地承接？可以预测，2024年端午节必将是全国人民检阅桂城、叠滘高质量发展成效的关键。这场机遇与挑战，准备好了吗？

来源：佛山市新闻传媒中心

文：佛山市新闻传媒中心记者 曾蓉

编辑：雷彬

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