雪王变“绿”？！蜜雪冰城 x 中国邮政联名邮局来了

蜜雪冰城 x 中国邮政主题邮局

图片来源：小红书@蜜雪冰城

(资料图)

雪王怎么变绿了？！真的不是冒牌吗？

近日，蜜雪冰城和中国邮政将推出主题邮局的新闻引起关注。新店未开业，帖文评论就突破了1000＋，引得不少网友当起了“云监工”，催促装修进展。

从小红书网友分享的信息来看，最直观的变化就是门店变“绿”了，舍弃了蜜雪冰城标志性的红色，远远看去，与隔壁的小寨邮局融为一体。除门头上的雪王形象和品牌名称还是“熟悉的味道”，店内色调全部更换为了绿色。店址位于西安市小寨邮局西侧，目前门店正处于装修中。

蜜雪冰城 x 中国邮政主题邮局外景及网友评论图片来源：小红书@Sen-T、@蜜雪冰城

对于这次门店的新设计，有网友评论说“心疼雪雪”“人在屋檐下不得不低头”，还有网友对这次的联名对象大为赞赏，认为蜜雪冰城靠联名实现了“入编”上岸，更有网友专注于“搞事情”，评论道“亲爱的星巴克，当你看到这句话的时候，我已经入编了”。

网友评论图片来源：小红书截图

蜜雪冰城的特殊店型总是让人猝不及防。前不久，蜜雪冰城在成都建起了一座雪王城堡店，打卡照片里门店内饰精致，走宫廷风设计。结果镜头拉远一看，城堡竟然被一圈水泥柱子包围了。不愧是又土又潮的雪王，真有你的！

雪王城堡门店内景

图片来源：小红书@岛屿屿岛-

雪王城堡外观

图片来源：公众号@日本设计小站

在跨界联名方面，蜜雪冰城也主打一个“社牛”和真诚，比如接受网友提议，和隔壁的鸿星尔克推出了联名运动鞋。和汽车品牌熊猫mini联动时，还直接大手一挥送出汽车。

蜜雪冰城和鸿星尔克的联名运动鞋

图片来源：小红书@Nafeily 娜菲、@玖柒制造- MADE

蜜雪冰城和熊猫mini联名抽汽车图片来源：微博@蜜雪冰城

这种讨喜的人格化特征，称得上是“万物皆可联”。不论是和洽洽、君仔等食品品牌，还是和美团、蛋仔派对等跨界品牌，蜜雪冰城在联名时都表现出较好的适配性，保留原有记忆点的同时又不缺新鲜感。

蜜雪冰城和蛋仔派对的联名周边图片来源：小红书@软糖不软

这次雪王“入编”，已经广受好评，雪王宇宙下一个联名对象会是谁呢？

参考文献：

[1] 蜜雪冰城，品牌圈内一个会整活的「街溜子」，数英，2023年6月13日

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