京东超市618洁护母婴开门红28小时：奶粉等9大品类最高增11倍 26款趋势品引领消费

5月31日晚8点，以“多快好省与沸腾烟火气”为主题的京东618正式开启，京东超市母婴、个护、家清品类销售增速再创新高。

5月31日晚8点至6月1日晚24时，京东超市618开门红28小时，纸品、奶粉等9大品类巨量爆发，最高增长11倍。

婴童护肤季节化、个护产品成分美妆化、家清产品专物专人专用化等9大趋势成为家用快消品新潮流，好孩子安全舱1号儿童安全座椅、戴可思金盏花保湿面霜等26个爆品引领趋势，普遍增数倍。

(资料图片)

KA品牌极速爆发，立白、洁柔等6大品牌成交额增速最高达210%。国潮文化引领消费新时尚，飞鹤国产奶粉28小时成交额突破3000万。

买贵双倍赔、百亿补贴打造实在优惠低价品引爆市场，其中，参与百亿补贴的爱他美卓萃3段900g*2罐成交额同比增速最高，达230倍。

同时，在京东超市多项扶持举措助力下，非自营的开放平台商家（第三方商家）均实现了爆发增长，岚起家庭清洁专营店作为开放平台商家的代表，成交额同比增长36%。

京东超市纸品等9大细分品类巨量爆发 最高增长11倍

开门红28小时内，纸品成交金额同比增长超80%，引领各大细分品类销售增长。

随着科学育儿理念逐渐深入人心，母婴消费同样呈现爆发增长。奶粉28小时成交额破2.5亿，尿裤、婴童洗护成交额环比第一季度日均提升均达11倍，童车童床及安全座椅成交额环比第一季度日均增长超10倍。

京东超市618成入手家庭清洁产品关键节点，纸品成交金额同比增长超80%，其中抽纸成交额同比增长超90%，卷纸成交额同比增长超80%，衣物清洁成交额环比第一季度日均提升10倍。

个人护理产品迎来增长新高，牙刷成交额同比增长46%，美发造型成交额同比增长38%。

9大趋势掀起消费新潮流 家用快消品最高增长达60倍

在今年京东超市618开门红期间，共呈现出婴童护肤季节化；含有美妆化成分的洗护产品成个护消费新时尚；专物专用、专人专用成为家清消费新趋势；母婴消费婴童化显著；创新概念母婴产品更受关注；个护产品精细化倾向显著；仪式感与功效成消费主流因素；大包装家清产品深受喜爱；更专业、更安全、更高效成为家清消费首选9大家用快消品新潮流趋势。

夏季防晒、保湿需求猛增，婴童护肤呈现季节化趋势。海龟爸爸防晒产品开门红28小时成交额破百万，戴可思金盏花保湿面霜成交额同比增长达60倍。

具有美妆化成分的洗护产品则成为个护消费新时尚，开门红28小时，凡士林品牌素颜霜成交额同比增长10倍，Lubriderm露比黎登品牌果酸身体乳成交额同比增长100%。

专物专用、专人专用成为家清消费新趋势，开门红28小时，斑布本色抽纸成交额同比增长超200%，威露士品牌内衣洗产品成交额同比增长127%。

与此同时，随着新生代父母成为母婴消费主力，创新概念母婴产品关注度明显提升，且母婴消费逐渐向婴童化持续延伸。

其中，好孩子安全舱1号儿童安全座椅成交额环比增长46倍，babycare新生儿纸尿裤成交额同比增长近10倍，丸丫品牌床护栏产品成交额同比增长6.5倍，美德乐哺乳期产妇羊脂膏成交额同比增长5倍，波咯咯智能恒温定量调奶器成交额同比增长380%，碧欧奇品牌有机核桃油产品成交额同比增长超339%，爱他美卓萃4段奶粉成交额同比增长100%。

精致的个人护理则折射出消费者对美好生活的向往，个护产品精细化倾向显著，仪式感与功效成消费主流因素。

保丽净假牙清洁套装成交额同比增长达10倍，狮王美白牙膏、rever黄金沐浴油成交额同比增长均达5倍，维达集团包大人基础系列纸尿裤成交额同比增长230%，苏菲裤型卫生巾、Spes干发免洗喷雾150ml、欧莱雅臻萃植物精华油染发霜成交额同比增长均达200%。

此外，大包装家清产品深受喜爱，更专业、更安全、更高效的产品成为家清消费首选。维达24包抽纸成交额超2000万；斧头柠檬护肤洗洁精1.18kg*6成交额同比增长400%，斑布BASE系列3层120抽面巾纸成交额同比增长超240%，E洁垃圾袋360只、蓝月亮洗衣液12斤套装成交额同比增长分别为200%、160%。

KA品牌极速爆发：六大品牌成交额最低增长100% 最高增长达3倍

在京东超市618开门红28小时内，消费者购物热情高涨，六大KA品牌实现高增长。

凭借着精细化、高质量的特质，母婴KA品牌中，babycare成交额同比增长108%，飞鹤成交额同比增长50%。

个护类KA品牌中，卡诗成交额同比增长3倍，苏菲成交额同比增长100%。

功能化家清产品让生活更“幸福”，家清KA品牌立白成交额同比增长210%，纸品KA品牌同比超100%，其中，洁柔品牌成交额同比增长超200%。

国潮文化引领消费新时尚：飞鹤国产奶粉成交额突破3000万 6大品牌引领消费趋势

近年来，口碑好、技术含量高、价格实惠等特征成为国货的代名词。京东超市618开门红28小时内，母婴品牌飞鹤国产奶粉28小时成交额突破3000万，国潮品牌世喜成交额同比增长60%。

作为东方文化底蕴深厚的个护品牌，六神和蜂花是消费者耳熟能详的国货老牌，数据显示，开门红28小时内，六神成交额同比增长150%，蜂花成交额同比增长100%。

家清品牌中，国潮品牌德佑成交额同比增长15倍，国潮品牌心相印成交额同比增长超150%。

实在优惠低价品占据价格主场：爱他美卓萃3段增长230倍 大包装清风抽纸增长超10倍

京东超市618期间，京东百亿补贴持续进行，并以参与618全品类“买贵双倍赔”加码服务，确保参加618的商品最有价格竞争力。

母婴品类中，参与百亿补贴的爱他美卓萃3段900g*2罐成交额同比增长230倍，参与买贵双倍赔的宝贝第一灵悦pro儿童安全座椅成交额同比增长18倍。

随着消费者对大包装、实在价追求的不断提升，参与百亿补贴的清风30包抽纸、产业带纸品代表采琪采成交额同比增长均超10倍。

个护品类中，参与百亿补贴的两面针牙膏成交额同比增长20倍，参与百亿补贴的吉列labs极光刀成交额同比增长18倍。

开放平台业务增长强劲：岚起家庭清洁专营店增长36倍

多年来，京东超市践行“有责任的供应链”，持续帮助商家及合作伙伴实现降本增效，提供更多销售空间。

母婴品类中，海马爸比旗舰店、littlefreddie小皮官方旗舰店、bebebus旗舰店等母婴开放平台商家成交额分别同比增长420%、270%、120%。

个护品类中，花王乐而雅旗舰店、维特丝官方旗舰店、施华蔻官方旗舰店等个护开放平台商家成交额同比增长均达100%。

家清品类中，岚起家庭清洁专营店、嘉柏兰官方旗舰店、雨森纸品官方旗舰店等家清开放平台商家成交额同比增长分别为36倍、30倍、超10倍。

今年京东618，购买京东超市自营及开放平台参与618促销的商品，可享受每满300减50优惠力度，并支持5月23日20点-6月20日全品类30天价保（"特殊商品"除外）。

购买京东"百亿补贴"和京东超市"巨超值"会场的商品，均可享受"买贵双倍赔"服务。5月23日起，逛京东超市，每日晚8限时限量抢1元好物。

从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措领先行业，成为消费者购物的首选渠道。

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