规模与流量双增 2021年艺博会呈现出新特点

步入5月，国内艺术博览会活动接连启幕，这也成为疫情蛰伏期后首度正式回归的常态实体展会。“五一”期间举办的艺术北京博览会与画廊周北京已于日前交出了成绩单，而巴塞尔香港、北京当代、全国文房四宝艺术博览会等也计划在5月中下旬开幕。注重新板块、数字化项目的拓展运用，标榜内容、合作的跨界……回归常态化之后，2021年的艺博会呈现出新特点。就已公布成绩单的艺博会来看，参展规模与观众流量实现增长，销售正在回暖，然而同时也存在新藏家难培育、系统性购藏不足等问题。

规模与流量双增

2021年上半年，艺术品一级市场的活跃度渐显。据不完全统计，单5月就有超过5场大规模的艺博会活动在国内各地展开。伴随着2021“五一”假期的结束，画廊周北京与艺术北京博览会于日前相继收官“交卷”。

第十六届艺术北京博览会为停办一年之后的回归，吸引了国内外共150家画廊和艺术机构参展。虽然参展机构数量相比2019年减少了约40家，但却另有新增量。艺术北京创始人董梦阳在博览会现场告诉北京商报记者，今年是特别项目数量最多的一年，此外，艺术北京今年还将“一分为二”，9月新设“艺术·发现”，是标榜国内首创以艺术经纪人为参展主体的艺术博览会。

同为“五一”期间进行的第五届画廊周北京，在参展阵容及观众数量上都创出了新高。据介绍，今年主单元总共呈现了11个国际艺术家的展览和27个国内艺术家的展览，为阵容最强的一届。相较往年10万-12万上下的观展数量，今年实地到访画廊周北京的人群为19.9万人次，较往年增长了70%-90%。

艺评人王晶晶表示，“受到疫情影响，可以看到画廊和艺术机构出现了较大的调整。很多画廊消失、倒闭了，但也有一些新的机构参展。人们也顾虑今年的艺术品一级市场是否会萎靡，但就目前来看，今年上半年成规模的艺博会数量约10场，与2019年同期相差不多，目前看反响也不错。艺博会组织者普遍都很有信心，以各自的新打法破题以往的同质化问题”。

据北京商报记者了解，巴塞尔香港、北京当代、全国文房四宝艺术博览会等集中在5月中下旬开幕。定档6月回归线下的有艺术厦门、艺览北京等。

客流量增长，新玩法频出，艺博会的实际销售情况也直接折射出艺术市场的表现，备受业内人士的关注。

据艺术北京组委会方面统计，此次博览会90%以上的参展机构均有成交，最高成交的单价为1600万元。其中，西方现当代艺术名家的作品、影像艺术作品以及潮流艺术、家居设计品都受到追捧。较之于2019年“80%参展商有成交，最高单价成交为500万元”的成绩来看，有所提升。首次参加艺术北京当代艺术板块的秋醒楼、Gao’s Gallery、恒邦艺术中心、跨跃空间等新晋艺术机构都完成了重要作品的销售，10万元以内的作品是主力。

升级融合与跨界打法

对于画廊主或艺博会组织者来说，2021年的回归实体展会，并不只是保守延续以往的路数。

据艺术机构北京公社的工作人员介绍，疫情期间北京公社借此空档对空间进行升级改造;此次参与画廊周北京，在新的展示空间推出了王光乐时隔五年多在北京的个展。Tabula rasa画廊的张一个展也是改造后推出的首次展览。

除了看重招商扩容以外，融合、跨界成为艺博会组织方标榜的新打法。

别开生面的是，北京当代艺博会以跨地域、跨界的方式进入5月14日杭州开幕的阿里巴巴设计周——参与“Usee设计艺术展”单元，呼应设计连接新商业的主题。据北京当代组委会工作人员介绍，“在展示艺术和商业合作案例的展区，我们将艺术家作品和品牌产品并置，让现场观众更清晰地了解作品和产品之间的关系”。

北京商报记者注意到，即便是传统文化门类的艺博会，今年也不再局限于“传统”。据介绍，即将于5月下旬开幕的第47届全国文房四宝艺术博览会，除了有笔墨纸砚老字号的参展，还将延展至“文房+”各个细分品类。“如红木文具、瓷文具、铜文具以及相关新文创衍生品，都将参展。值得一提的是，还新增了现场沉浸式体验、直播等元素。”博览会招展负责人介绍。

新藏家市场待培育

回暖的数据中，也有缺憾之处。一些机构表示总体销售状况比预期略好，但基本是画廊原先的老藏家光顾，通过艺博会结识、培育新藏家的效果还有待提升。有画廊负责人指出：“现场基本很少出现新进入的专业藏家，零散的购买者比预期多一些，消费价格基本在万元以下，也多集中在小型雕塑和小尺幅绘画上，很难进行持续系统的收藏。年初股市的向上态势，似乎并没有给艺术作品销售带来太多利好，本土购买者的兴趣点还是过于分散。”

在业内人士看来，画廊在艺博会上现场销售的运气成分较大，对于艺术行业来说，希望将普通消费者、业余爱好者的一些冲动消费欲转化成专业系统购藏的理念。

谈及今年艺术品一级市场的走向，王晶晶等业内人士均表示上半年的良好开局也预示了下半年的回暖态势。根据最新发布的《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》，调查中，愿意在2021年前两季度参加艺博会的高净值收藏家人群约占48%，三季度末则上升为68%，而到四季度则有超80%的收藏家愿意参加。艺博会的2021“下半场”也被寄予期望。(记者 胡晓钰)

免责声明：本文不构成任何商业建议，投资有风险，选择需谨慎！本站发布的图文一切为分享交流，传播正能量，此文不保证数据的准确性，内容仅供参考