阿迪达斯全球CEO：中国文化的灵感在设计中变得越来越重要 天天播资讯

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从今年618大促成绩单来看，中国消费者的购买力在恢复增长，对体育和体育休闲的兴趣也在增长。

根据京东体育健身618全周期终极战报，京东平台上超过50个体育品牌成交额同比增长超100%，瑜伽服饰、田径运动行业成交额同比增长超150%。作为全球知名运动用品品牌之一，受益运动消费持续复苏，飞盘、腰旗橄榄球等新兴运动整体维持火热态势，以及梅西中国行带动足球品类增长等因素驱动，阿迪达斯今年618销售表现也超去年同期。

业内人士指出，在体育运动市场中，中国一直是增长速度最快的市场之一。阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登日前接受新华社专访时也表示，“中国消费者正在回归，购买力在增长，对体育和体育休闲的兴趣在增长。如果你看下体育市场，比如跑鞋，足球鞋，篮球鞋，所有这些与运动功能密切相关的产品的需求，和世界其他地方非常类似。”

与此同时，他表示，“在时尚生活方面，中国文化对于我们产品设计寻找灵感的启发越来越显著，这是为什么我们在上海设立了亚洲创意中心，开展了很多基于中国本土的产品设计工作，不只是生产也包括创新。我们看到中国文化的灵感在设计中变得越来越重要，在生产和市场方面，我们也将在中国投入越来越多。”

据了解，阿迪达斯亚洲创意中心（CCA）拥有一个80人规模的强大设计团队，为“中国创造”的核心产品提供全力支持。据悉，每年有数以千计的产品从阿迪达斯亚洲创意中心走向市场。

在亚洲创意中心以及中国设计师、本土艺术家的合作支持下，阿迪达斯旗下巧妙融入中国元素的创意产品集中爆发。近年来，阿迪达斯与陶瓷艺术家易燃、当代先锋艺术家张权合作，推出了“燃谷子下山”系列和“木偶”系列；从中国西北地区风土人情、当地游牧民族元素中提取创意，推出“万物寻宗”计划第一季“骤”系列……上述融入国潮元素的产品，收获了不少消费者的认可和好评。

古尔登表示，“‘在中国、为中国’，我们将不断从中国文化中汲取灵感，用阿迪达斯的视角来展现中国文化的魅力。”

转自：中国青年网

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