千元床垫卖不动试水万元智能床 家居龙头中报黯淡押注新赛道|行业动态

楼市寒冬、消费下行，国内家居行业持续承压，以零售业务为主的床垫厂商亦难躲过寒气。上半年，主要厂商业绩喜忧参半，不得不在营收和利润之间作出各自取舍，行业下行趋势明显。

为寻找新增量，床垫厂商正在加速涌入智能床赛道。在线下家居卖场，喜临门（）、慕思股份（）、梦百合（）等主流床垫品牌都推出相关产品。通过增加床板和床架，以往千元的床垫摇身变为单价过万元的组合产品，成为抬升客单价的利器。

床垫厂商增长失速

(资料图)

“床垫行业一直都在卷材质，慢慢也同质化了，缺乏新东西。”资深床垫销售张洁告诉财联社记者。慕思股份亦在调研纪要中表示：“今年上半年市场需求恢复不及预期。”

需求低迷叠加同质化竞争加剧内卷，龙头厂商也难逃冲击，上半年业绩喜忧参半。

其中，慕思股份实现了归母净利润增长和经营性现金流改善，但营收规模同比出现下滑。报告期，公司归母净利润亿元，同比增长%；经营活动产生的现金流量净额亿元，同比增长倍；实现营收亿元，同比下降%。

喜临门虽然保住了营收增长，但其利润和经营性现金流表现一般。上半年，公司实现营收亿元，同比增长%；归母净利润亿元，同比微增%；经营活动产生的现金流量净额持续为负，同比未有改善。

同质化竞争引发价格进一步内卷，财联社记者近期走访家居卖场和家装节了解到，过往定价高端的进口品牌纷纷推出“引流款”与国内品牌直接竞争，行业价格下行趋势明显。

一位进口品牌销售坦言，过去三年家居行业比较艰难，竞争压力大，所以价格上难免有一些调整。值得注意的是，为维护原有价格体系，这类大幅折扣更常见于家装节等活动，款式也相对有限。

押注智能床提客单价

重重压力下，床垫产业链上下游都亟待改变，于是，概念新颖、客单价更高的智能床受到热烈追捧。作为该品类龙头，麒盛科技（）管理层近期曾公开表示，经过过去几年市场培育，今年国内智能床市场已经开始爆发。

8月29日，财联社记者走访杭州线下家居商场了解到，大多数床垫品牌都推出了各自的智能床产品，不少还作为主推品，展示在店铺入口处。

相比于普通床垫，智能床无论在客单价和SKU上都具备较强的优势。财联社记者搜集到的信息显示，线上渠道智能床主流产品（含床架）普遍在1万元上下，在线下渠道中，主流产品价位进一步上升到2万元左右。此外，智能床普遍SKU较少，以麒盛科技旗下舒福德品牌为例，其目前共有8款产品问世，较其他品牌产品矩阵已相对丰富。

需注意的是，现阶段国内智能床产品缺乏统一规范，市场上产品鱼龙混杂，作为智能家居产品，其宣传功能和实际效果常有出入，对消费者而言做购买决策并不容易，因此常被诟病为“智商税产品”。

公开数据显示，全球智能床行业市场规模大约在52亿美元（折合378亿人民币）左右，相当于全球床垫市场规模的10%，近三年市场增速大概为16%，是家居领域最具成长性的细分品类。

主要消费地中，以美国市场最为成熟，智能床在美国市场的渗透率已经达到14%上下，而我国的智能床行业尚处于起步阶段，渗透率不足%。

（文章来源：财联社）

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