近60年推出25部电影作品 老IP“007”还能打出火爆之势吗？

衣着翩翩的英伦绅士范儿，再加上一句带有英伦腔的“邦德，詹姆斯·邦德”，“007”的经典形象瞬间浮现在眼前。如今，“007”系列新片《007：无暇赴死》即将在10月29日登上国内大银幕。据灯塔专业版显示，截至10月28日18时15分，《007：无暇赴死》的点映及预售票房为1667万元，这令人们开始好奇，已“打”了近60年的老IP，还有力气继续打出火爆之势吗?

新片首日预售票房超800万

10月29日，《007：无暇赴死》便将正式在国内上映，此时预售也进入最后的节点。

据灯塔专业版显示，截至10月28日18时15分，《007：无暇赴死》的点映及预售票房为1667万元，其中上映首日的预售票房为875.9万元，排片场次则为10.6万场，占比40.1%。

尽管从数据来看，《007：无暇赴死》无论是预售票房还是排片，目前均居于所有上映影片的首位，但若放在国内电影市场历年上映影片的预售票房表现来看，也不算亮眼。

实际上，近年来“007”系列影片在国内获得的票房虽均达到亿元规模，但却难以称为爆款，如上一部于2015年上映的影片《007：幽灵党》，最终国内累计票房为5.42亿元，2013年上映的《007：大破天幕杀机》国内累计票房则为3.76亿元，虽然在当时的市场环境中，这一票房成绩并不算差，但也未能进入顶流之列。

值得注意的是，尽管截至目前《007：无暇赴死》的全球票房已超过5亿美元，成为不少海外市场当期的票房冠军，但也有部分市场的表现略低于业内先前预期。以北美市场为例，《007：无暇赴死》提前场共获得630万美元票房，高于《007：大破天幕杀机》《007：幽灵党》，业内对此曾预测，该片北美首映周末票房或在6000万-7000万美元之间，但影片上映后，实际报收于5600万美元。

六任“邦德”、25部电影

无论《007：无暇赴死》票房表现如何，不可否认的是，“007”系列作为经典老IP，在全球有着较强的知名度。

公开资料显示，自“007”系列第一部电影于1962年上映以来，截至《007：无暇赴死》的推出，近60年来已累计推出25部电影作品，扮演“詹姆斯·邦德”一角的演员也已更换了六任。

而此次《007：无暇赴死》对于“007”系列也有着更大的意义，除了是时隔六年上映的新作外，也是第六任“詹姆斯·邦德”丹尼尔·克雷格的终章之作，意味着“007”系列一个阶段的落幕，此外，《007：无暇赴死》还是首部使用IMAX胶片摄影机拍摄的“007”系列电影，该片导演凯瑞·福永曾在接受媒体采访时透露，影片有超40分钟的重要场景以IMAX独家画幅呈现，提供比普通影院多26%的画面内容。

导演黄志勇分析称，从IP的角度，“007”系列在全球积累了大量影迷与粉丝，但数十年的发展也意味着该IP需要对接更多年轻受众，《007：无暇赴死》在拍摄技术上的选择或许也是为了对接市场。且此前北美市场也曾有分析数据，首周末观影者中近六成年龄都在35岁以上，而年轻观众是电影市场重要主力已毋庸置疑，如若缺失了年轻观众，IP的延续便会面临挑战，这或许也是导致影片票房低于预期的原因之一。

执着于大银幕的“007”

随着此次《007：无暇赴死》的上映以及第六任“詹姆斯·邦德”的卸任，意味着“007”系列也将在未来迎来第七任“詹姆斯·邦德”，并由此进入新的轮回，使得各方关注该IP的未来走向。

纵观当下各类IP的开发，往往会选择将作品类型覆盖至更多品类，由此覆盖更大的市场，也随之进一步提升IP的内容价值和影响力。但“007”与此不同，尽管已有不少粉丝纷纷提议借着流媒体的发展趋势，拍摄衍生剧等其他类型的作品，但该IP则似乎更加钟情于大银幕。

据公开报道显示，此前曾有媒体采访“007”系列的制片方，询问是否反对拍摄衍生剧，而制片人回应：“对啊。我们只拍电影，只为电影院制作电影，这就是我们所做的，我们60年来一直反对这种呼吁。”

对于后期将会如何布局，北京商报记者联系片方，但截至发稿未得到回应。在黄志勇看来，IP的开发没有统一的发展路径，需要结合IP本身的特点以及公司对IP的市场定位进行因地制宜的布局。“007”若执着于院线电影，也没有必然的成功与失败，关键还是在于内容能否抓住观众，尤其是能否持续抓住新一代年轻人的心，让IP持续延续下去。(记者 郑蕊)

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