春节档里观众被“高票价”吓跑了？

2月3日，郑州某影院显示的当天电影票价

顶端新闻记者 王峰 文/图

有八部新片上映的2022年春节档，引爆公众舆论的偏偏是“高票价”。

据央视新闻报道，截至2月6日17点，虎年春节档中国电影票房已超57亿元，但与2021年同期相比，今年春节档已落后了20亿元左右。

这是过去十年来内地春节档票房首次出现倒退。

比高票价更严重的是，今年春节档的观影人数也有显著回落，数据显示，2022年进入影院看电影的观众还不如2018年同期。这不仅仅是拜高票价所赐，更重要的是观众付出高票价希望获得良好的春节观影体验时，回报他们的是强烈的反差感，以及正在改变的观影习惯。

今年春节档票价是自2018年春节档以来涨幅最大的一次

2月2日，作家曾鹏宇发微博吐槽，这个春节带家人看了四部电影，买电影票居然花了1180元，“这还仅仅是电影票钱，电影票已经这么贵了吗？真要看不起电影了……”

2月3日，郑州市民王先生全家到郑东新区某影院看电影，发现电影票价已经涨到让人看不懂的地步，以《长津湖之水门桥》为例，普通定价140元~200元不等，只有办理相应的会员卡才能享受折扣票价，如果充值2000元办理至尊卡的话，可以以50元的价格购买普通厅的影票。部分影片VIP厅的定价为350元，即使打折每张票最低也要120元。有观众问前期购买的电影预售券是否可用，影院工作人员表示，“现在不行，要等到初七以后才能用。”

据猫眼专业版统计，2022年大年初一，全国平均电影票价高达58.7元，比2021年40.3元的全年平均票价增长了45.6%。根据淘票票App上的记录，在北京、上海等一线城市的影院，单场IMAX2D厅黄金档票价达到了179元，在中部地级市影院，场均也不低于50元。

2022年春节档票价，是自2018年春节档以来涨幅最大的一次。

观众被“高票价”吓跑了？

和电影高票价相对应的是，今年春节档观影人次大幅下滑，有数据统计，2月1日全国出票2536万张，比2021年同期少卖909.8万张，比2019年少卖692.8万张，比2018年少卖727万张，比2017年多卖405.3万张。

电影人关雅荻认为，仅仅5年时间，全国的电影平均票价增幅超过50%，如果倒推这个票价增长幅度，全国平均票价从25块涨到37块，至少用了10年……全国平均电影票价增长速度不正常地快，这背后的原因值得研究。

提起现在的高票价，很多人会想起前几年9.9元、19.9元的票补时代，盲目票补对电影产业的伤害是显而易见的，但高票价对电影市场同样起着饮鸩止渴的作用。有业内人士认为，反复的疫情导致各地影院频繁进入停业期，如今影院和片方寄希望于春节档回血，这种心情是可以理解的，但这种做法，无疑是把观众往电影院门外推。

提起涨价，电影院也是满腹委屈，根据《2021年中国电影产业研究报告》，200万元年票房是衡量非新建影院经营状况的“红线”。抛去疫情因素不讲，国内电影院上半年的主要利润增长点就是春节档，特别是县级电影院，春节档票房能占全年票房的60%，“如果不抓住春节档努力提升票房收益，今年一年都有可能白干。”郑州一位影院从业者说。

北京冬奥会开幕式惊艳全球观众建议给张艺谋补张电影票

一张电影票20元，即使电影不好看，观众也会吐个槽去看其他影片，但当电影票价大幅度提高后，观众花大价钱吐槽后就转身离开了电影院。

据猫眼专业版统计，截至2月5日，《长津湖之水门桥》一家独大，上映五天票房已过20亿元，《这个杀手不太冷静》凭借“春节档唯一喜剧”的优势逆袭，票房过十亿元。易烊千玺主演的另一部电影《奇迹·笨小孩》位列第三，票房5.39亿元，儿童动画片《熊出没·重返地球》凭借题材的独特性一如既往的稳定，票房为4.64亿元。

受口碑影响较大的是韩寒的《四海》，前期排片和票房都稳居亚军，但随着差评的发酵，《四海》逐步掉出春节档第一梯队，截至2月5日，它的票房为4.4亿元，位列第五。

张艺谋和张末联合执导的《狙击手》也受到排片低的困扰，同期票房只有1.83亿元，有意思的是，2月4日晚，张艺谋担任总导演的北京冬奥会开幕式再次惊艳全球，获得大批观众认可，“开幕式后给张艺谋补张电影票”迅速登上热搜，各地影院给予的排片场次也在增加。2月5日，《狙击手》的全国排片量为8.8%，比之前略有增加。

关键词： 票价 观众