大变局时代，如何重塑主流媒体传播力？河南报业孟磊这样剖析

河南日报客户端记者 杨晓东 祁道鹏 摄影 吴波

绝妙震撼的北京冬奥会运用了哪些媒介“黑科技”？当前媒体身处怎样的大变局？万物互联的生态下媒体人如何转变应对……

2月18日上午，在驻马店日报报业大厦2楼报告厅，一堂关于新媒体的重磅“硬货”授课不时引发阵阵掌声，思考探讨的氛围尤为热烈。

当天，2022年驻马店日报报业集团业务大讲堂第2期精彩开讲，河南大河网络传媒集团党委书记、董事长孟磊应邀前来授课，以《新媒体时代的传播变化与媒体作为》为题，深入阐述新媒体时代传播方式的新变化，信息传播力的大变局，媒体从业者如何应变提升等，与全市宣传系统及媒体从业者进行分享交流。

孟磊先是以今年超高热度的“北京冬奥会”话题为切入，从媒介视角还原阐释背后众多媒介技术，如“8K超高清”“IPv6+”“时间切片”“子弹时间”“猎豹”系统等，讲述数字技术所带来的颠覆性变革及美好生活。

以此为引，如今的传媒正经历怎样的嬗变？孟磊又从传播四要素角度，进一步讲述在新媒体时代下，传播对象、信息载体、接受方式、传播内容的变化。

具体来讲，传播对象从过去有身份有地位的人悄然转为新主流人群，即社会劳动的主要参与者、社会劳动分配的主要共享者、市场消费品的主力消费者、互联网的积极表达者。信息载体正从纸媒、电视转变为手机这一“超级连接器”。

就接受方式而言，随着社会节奏加快，人们也越来越多接收的是以视频为主的碎片化信息。在传播内容上，由于生活富足带来的观念转变，受众喜好大于是非的倾向愈加明显，所以传播内容也从内容传播转向情感传播。“‘体验经济’大行其道，只要感觉对头，一切OK。”孟磊说。

“我们既处于一个信息爆炸的时代，也处在一个信息匮乏的时代。”授课中，孟磊深有感触，漂浮在缺乏“淡水”的信息海洋中，传媒人的责任，是要帮助人们不受困于信息海洋中而“渴死”。“要懂得顺从媒体发展规律、社会传播规律！深谙当前技术变革，融入主流传播、了解受众情感需求，把好内容真正做到群众心上。”

处在媒体大变局时代，我们该如何应对？孟磊从自身丰富的媒体经历和多年深入观察归结，着重讲述新媒体时代下做好传播的方法论——要做到在认知、角色、权利、本领和知识的转变。

认知的转变上，主要就是转变自己的思想，明白未来人类的生存状态存在是以数字化、视频化形式呈现的趋势，并紧紧抓住这一趋势。

角色的转变上，则从单一的宣讲者变为交流者、服务者，从单向输出变为平等交流，走出“入耳、入脑、入心”第一步。

谈及此处，孟磊以人民日报在2017年建军节推出的H5创意互动《快看呐！这是我的军装》为例，讲述其如何通过脸识别技术，生成属于用户不同年代的军装照片，上线2天浏览量破2亿。“其成功爆红网络的底层逻辑就是基于对受众的尊重和启发。”

权利的转变，则是要把选材权、表达权交到受众手中，使受众更直接地获得社会价值感，产生生活满足感。赋权现代传播，激发全民创作热情。

本领的转变，则聚焦社会平台传播的重要角色，媒体人由传播者变为组织者，老百姓由受众变为创作者和分享者。因此，媒体人要从发现故事、创意策划，延伸到对光影的应用、对器材的了解、对剪辑的精进和对传播方法论的灵活运用。

最后便是知识的转变。孟磊表示，从会拍到能拍好视频，需要夯实知识结构基础。一定要学会区分信息质量，并掌握好信息的可信度，做到全视角视频呈现，讲好“多触角”抵达的故事。

在授课进入尾声，孟磊还精心为到场者准备了一个惊喜“彩蛋”：新时期媒体工作者必备的9条素养：四基本（了解社会热点；迅速获知重要信息的能力；辨识真相的能力；受众分析能力），三特长（锁定传播对象、清晰传达信息重点；多媒体传播的先进手段），两特别（理解传播的目的和立足传播效果）。

“对媒体发展变革的阐述很是独到，许多观点高瞻远瞩，整堂课给人耳目一新的感觉。”“受众在哪里，我们就要紧跟到哪里。更清晰理解了该如何适应新媒体变局，牢牢抓住受众以实现入耳、入脑、入心的传播。”当天，在场的媒体人纷纷鼓掌点赞，不吝称许。

关键词： 主流媒体 时代