进一步激发市场活力 北京消费季打造全城一节

3月1日晚，由商务部、中央广播电视总台、北京市人民政府共同举办的 “2022年(春季)全国消费促进月 北京消费季”启动活动在北京环球城市大道盛大开启。

活动现场呈现“共享冰雪，联动未来”“科技消费，数字引领”“文化消费，浪漫之都”“美食之都，世界融合”四大体验板块，聚焦运动体育、科技、文化和美食四个各具特色的线上线下消费场景，开启一场多场景布局、多业态融合、沉浸式消费体验之旅。

据了解，“2022年(春季)全国消费促进月”活动由商务部组织开展，旨在营造各方积极参与、全民乐享消费的浓厚氛围，进一步激发市场活力、释放消费潜力，促进消费持续恢复和升级，服务构建新发展格局。活动期间，商务部将统筹疫情防控和消费促进，组织举办老字号嘉年华、中华美食荟、中国国际消费品博览会等重点活动，组织各地结合本地消费特点和节庆特色，突出以节兴商聚势，聚焦冰雪主题消费、汽车嘉年华、家具消费季、进口优品汇、出口转内销、特色美食节等重点商品和服务消费，因地制宜开展线上线下联动、城乡协同、多元融合的消费促进活动，创新活动场景和活动方式，营造良好消费环境和氛围，为畅通国内大循环、促进国内国际双循环、更好满足人民美好生活需要提供有力支撑。

“2022北京消费季”作为国际消费中心城市重要品牌活动，将持续到年底，以“约惠北京 乐享生活”为主题，加强商旅文体融合互动、线上线下联合共振，搭建“1+8+24+N”活动框架，即以“2022年(春季)全国消费促进月 北京消费季”启动活动为牵引，开启首秀北京、时尚北京、潮购北京、智惠北京、文享北京、炫彩北京、寻味北京、品质北京八大活动板块，打造首发节、国潮京品节、购车节、夜京城、信息消费节等24个全市性标志活动，持续带动各区、各商协会和企业举办千余项促消费活动，营造北京消费季“全城一节”的消费氛围，力争“周周有活动、月月有亮点、季季都精彩”，持续推动消费提质升级，更好地满足群众多元化、品质化、个性化消费新需求。据悉，“2022北京消费季”活动将更加发挥抖音等新媒体特色，开展全媒体、多渠道、立体化宣传报道。

国潮

创意消费跨界联动

当日，贯穿全年的“2022北京消费季·国潮京品节”也随之启动。今年的国潮京品节将组织老字号企业、新消费品牌、合作院校和机构超过150家参与，分时段举办超过10项重点促销活动，预计带动相关企业线上线下活动300余场。

其中，“春潮涌 润物生——点亮·国潮新消费品牌成长计划”，主要围绕助力新消费品牌茁壮成长，发布新消费品牌活力、老字号对话新品牌和国潮京品新消费榜单。“京品潮涌 活力无限——炫彩·老字号跨界新秀场”将积极推广中国服装服饰文化的优势和风采，老字号服装品牌雷蒙、雪莲、隆庆祥、铜牛等上演中式服装生活体验秀，瑞蚨祥、内联升展示非遗技艺、展示原创产品。

商圈

娱乐消费嗨爆全城

王府井、CBD、三里屯、朝青等全市重点商圈将开展一系列主题活动，为市民带来丰富多彩的文化休闲娱乐消费体验。

比如，国贸商城将陆续为市民带来国潮市集、品牌快闪店、青少年科技赛事、互动展览等多种主题活动。三里屯太古里推出一系列品牌活动和艺术展览，增添商圈的艺术氛围。

大悦城则预计全年引入首店超30家，导入资源100余家，在祥云小镇、海淀悦界、西单大悦城、丰台大悦春风里等商圈开展风车节、露天音乐市集、风铃市集、跳蚤市场、音乐角、艺术展、运动嘉年华等，举办国潮季、传统灯会、冰雪嘉年华等文化娱乐活动。

电商

折扣秒杀多重优惠

各大电商平台也将全面参与，首，围绕“3·8妇女节”“五一”“6·18”“十一”“双11”等消费节点，为市民提供持续全年的惠购体验。

其中，京东商城推出“3·8女神节”，通过3.8元热卖商品秒杀、满199减80、满99减30等多种促销方式，为女性消费群体提供服饰、箱包、美妆等消费体验。

美团则将发布“京城环球美食地图”，结合夜京城活动主题，重点推出“全城必吃品牌日”“天天神券节”“等系列活动。

天猫聚划算在3月1日上线“北京消费季”专属会场，通过淘宝搜索“北京消费季”可直达活动会场;苏宁易购将发放10万张3000元套餐券，共计投入3亿元。

购车

政策护航品质焕新

积极响应汽车产业相关政策，2022北京购车节也聚合汽车生产商、4S店、二手车商、汽车服务商等汽车消费全产业链企业，开展多项促消费活动。

北汽集团、祥龙博瑞集团、运通集团、北京波士瑞达等数十家企业，以及奔驰、奥迪、宝马、别克、红旗、大众、广本、北京EU7、极狐、北京越野等40余个汽车品牌确定参与到购车节活动中。

此外，2022北京购车节还将携手京东汽车、瓜子二手车、汽车之家等线上平台开展线上购车促销活动。活动全程将线上线下打造汽车展示发布、购车优惠促销、动态试乘体验、沉浸式互动为一体的购车嘉年华系列活动，进一步促进汽车消费。

美食

寻味京城烟火气

3月1日晚，“2022北京消费季·玩转京城美食”系列活动正式启动。即日起，以“小吃大艺、中国京范”为主题的小吃节，组织京城百余家传统风味小吃、在京地方特色小吃、品质早餐企业共同参与，联动全业态餐饮，组织近百个品牌、3000多家门店合力开展京城餐饮3月活动热潮。

以“双奥之城，畅享国际美食”为主题的全球美食在北京嘉年华活动，组织开展线上“国际美食汇”、直播带货送实惠等内容。火锅美食文化节将发布京城火锅美食攻略，组织千余家火锅企业在店内推出多项主题营销活动。春节前，将开展京城美食过大年活动，发布玉兔迎春年味美食榜、获奖消费者名单和活动系列榜单。

超市

玩转促销新花样

连锁超市企业方面，物美、首航、京东七鲜等推出女性商品促销活动，大幅折扣让利;超市发、华冠、家乐福等组织全品类产品展卖，举办各类主题商品促销。

永辉以春季踏青为主题，举办实付满99减30的让利优惠;京客隆推出以“踏青出游、樱花季”为主题的促销活动，开展春季商品促销的同时将春季主题融入;超市发举办帮扶产品专场活动，集中突出商品产地背景和商品优势，并结合线上直播促进消费。顺天府、盒马等各企业均推出特定品类商品促销活动。截至目前，“2022北京消费季”已汇集近千项企业促消费活动、上万家门店商户参与，涉及商超、餐饮、电商、文旅、汽车、休闲、医药等多个领域。

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关键词： 消费场景 北京消费季 全城一节 市场活力