微观·清明假期 原地消费的流量密码

4月4日，郑州市网红街道平等街上不少市民前来打卡拍照。本报记者聂冬晗摄

编者按

此时正值人间最美四月天，在做好疫情防控工作的前提下，河南消费者玩邮票收藏、打卡网红街、花样逛首店、购海外好物，将清明小长假生活过得多姿多彩，掀起消费小高峰。记者实地探访，微观清明假期原地消费流量密码。

文化符号浓缩方寸

□本报记者胡舒彤实习生魏尚冉

又是一年清明时，走进自然感受春天的“热闹”是一种选择；静坐书案翻阅邮册，于方寸间感悟传统文化也有一番风趣。

在河南邮政分公司集邮与文化传媒部的展厅，《清明节》特种邮票格外显眼。“2010年4月5日，《清明节》特种邮票在开封清明上河园举行首发仪式。这是中国邮政继《春节》《端午节》《中秋节》《重阳节》之后发行的第五套以中国传统节日为题材的特种邮票。”4月3日，国家级邮票评审员周峰说。

《清明节》特种邮票共有3枚，邮票背景为蓝天、白云，具有浓厚的中国传统文化气息。

为了在方寸之间尽情展现传统节日风俗，《清明节》特种邮票画面选取了最富清明节特征的三个活动场景，分别为《祭祖》《踏青》《插柳》。周峰介绍，“祭祖”体现了清明节“慎终追远”、敦亲睦族及行孝的文化内涵；“踏青”画面中几个孩子在草地上放风筝，古人认为把风筝放飞之后，剪断线绳，任其飘落天涯海角的同时，也带走了灾难疾病；“插柳”画面中一个妇女和三个孩子正在种植柳树，体现了人与自然和谐相处，诠释了“植树造林，莫过清明”的古谚。

目前《清明节》特种邮票只能在二级市场买到。邮迷小夏说，节庆类邮票是邮票种类中一个很小的门类，不像生肖类邮票那样抢手，但是出于个人喜好、设计工艺以及对邮票背后文化内涵的着迷，这类邮票还是有很多“铁粉”的。

说邮票里的事儿，看邮票外的人。清明作为唯一既是节日又是节气的传统文化符号，除了邮票上的那些民俗活动外，还有荡秋千、斗鸡、蹴鞠等，不一样的形式，一样的情感，传递的都是农耕文明人们对美好生活的愿景。

复古街沉浸式回忆

□本报记者曾鸣

清明小长假期间，天气晴好，不出郑州能去哪儿玩？记者在走访时发现，一些具有老郑州特色的复古风景点，受到不同年龄段消费者的喜爱，成为新晋网红打卡地。

脚下是火车轨道，抬头可见砖瓦屋檐、充满年代感的老字号招牌，转角就是关虎屯文化墙……4月3日，走进郑州1948主题街区，一秒穿越回关虎屯老街。70岁的王大爷和老伴在这里携手漫步，回忆过往岁月。“作为老郑州人，这些都是忘不掉的生活场景，有种回到过去的感觉。”王大爷告诉记者。

清明假期，郑州海滩街上迎来了不少年轻的游客。这是一条隐藏在闹市区的小街道，全长不过五六百米，红色复古风和各种“马卡龙色”交相辉映，临街小店橱窗上悬挂着粉色蝴蝶结、彩绘壁布……走进这里，有种步入童话世界的错觉。咖啡店、饰品店、西餐厅纷纷入驻，老街新店，为海滩街增添了不少烟火气息。“我是在‘小红书’上看到的推荐，这里的格调我很喜欢，既能感受到老郑州的复古，又有各种年轻时尚元素，这不，一大早就跟闺蜜过来打卡拍照了。”95后郑州女孩韩艺佳说。

一条街直接带火一座城。今年年初，文旅部公示首批国家级旅游休闲街区名单，郑州市二七区德化街步行街、洛阳老城区洛阳古城历史文化街区入围，正式成为“国家级网红街”。一批文旅与商业融合的城市空间，逐渐成为引领消费的都市新时尚。

逛首店为个性买单

□本报记者曾鸣

疯狂排队，是消费者对河南首店最庄重的欢迎仪式。4月3日，郑州丹尼斯大卫城的爱马仕门店前，又排起了队伍。在导购的引导下，顾客两人一组，有序进入店铺参观选购。“几天前就在朋友圈看到爱马仕河南首店开业的消息，一直没有时间来逛一下。这不，放假第一天就迫不及待赶来了。”郑州市民魏女士说。

记者在爱马仕门店内看到，目前，箱包区域大部分商品仅供陈列，项链、皮具等商品也几近售罄。尽管现货不足，清明节期间顾客却只增不减，可见消费者对河南首店的关注度持续高涨。

近年来，“首店经济”风靡全国。宜家、喜茶、7-Eleven、盒马鲜生等河南首店入驻郑州时，无一不掀起一阵热潮，消费者为一杯奶茶、一盒关东煮等待数小时的火爆场面不断上演。“首店”已成为打造国际消费中心城市的标配，也是提振消费信心的重要发力点。

首店的概念意味着稀缺，在服务模式、核心产品方面具有独特优势。首店火爆，折射出消费者拒绝同质化，愿意为个性买单。记者在走访时了解到，清明节期间，不少首店明显要比一般的店客流量更高。“平时没时间排队，放假有了空闲，我更愿意选择来这种独具特色的店里消费。”爱马仕门店前，一名排队等候的顾客告诉记者。

庞大的消费群体和日渐提升的购买能力，不断吸引“名牌”落地河南。各大品牌河南首店开业销售额频创全国纪录，展现出河南消费市场的澎湃活力。统计显示，2021年，河南省社会消费品零售总额24381.70亿元，同比增长8.3%，比2019年增长3.9%，全省消费品市场规模持续扩大，呈现稳定恢复态势。

消费要质感要颜值

□本报记者孔学姣

清明小长假，消费者购买水果鲜花零食，喜欢轻奢式消费，在能够负担起的奢侈中，要质感要颜值。

“今年的销量较往年同期有小幅上涨，每天销量在200吨以上，红颜草莓、猫山王榴莲、阳光玫瑰青提等很热销。”主营进口水果和国产精品水果批发业务的郑州陈氏阳光果蔬贸易有限公司负责人陈静说，销量上涨的一个主要原因是国产水果品质在逐渐提升。

郑州新田360广场的盒马鲜生店内，阿拉斯加帝王蟹懒懒地伸着爪子，还有各种海鱼悠闲地吐着泡泡。想吃但不会做也没关系，工作人员现场提供加工服务，让消费者能够第一时间尝到来自不同国家的美味。法国铃兰、巴西三角梅等具有异域风情的花卉销量也不错，销售人员告诉记者：“进口花卉的价格确实高一些，但不少消费者更看重颜值。这些花卉的独特颜色和造型成为今年清明花艺的新亮点。”

疫情防控常态化后，郑州花园路上一家超市从去年起暂停从国外进口冷冻牛肉，转而采购内蒙古牛肉。“优质的国产牛肉迎来补位中高端市场缺口的黄金机遇，受到消费者欢迎。”该超市负责人杜丽说。

今年“3·15”期间，省市场监管局12315指挥中心接到的诉求量大幅增长，其中一个重要因素是随着收入水平的提高，人民群众对商品品质与服务的要求也随之提高。省消费者协会有关负责人说：“有点小贵，不仅说明你‘多金’，而且‘有品’，这是时下的消费心态。只有加强供给侧结构性改革，增品种、提品质、创品牌，才能跟上消费者需求增长的脚步。”

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