第四届双品网购节广州专场圆满落幕 直播赋能加速品牌转型消费升级

近日，第四届双品网购节暨非洲好物网购节广州专场落下帷幕。在常态化疫情防控和“双减”政策背景下，活动围绕品牌建设、品牌消费主线，发挥线上线下场景融合优势，切实让利于民、推进数字赋能、突出非洲特色、发掘消费热点，持续推动以节惠民、以节旺市、以节兴商、以节聚势，有力地提振了线上消费市场，为全体市民和全国消费者奉献了一场亮点多多、收货满满的消费盛宴。据第三方数据显示，活动期间广州商家在线成交金额达507.5亿元。

政企联动发放超过10亿元消费券

广州市在本次活动期间精心筹划发放亿元政府消费券，最高设置满1000元减1000元超级优惠，调动消费者线上消费热情。发动10余个电商平台及其入驻商家合计发送超10亿消费券，给消费者带来实实在在优惠，同时推出场景丰富、玩法新颖、获得感强的系列促销举措，带火整体线上消费氛围。

京东开展多重促消费活动，涵盖母婴、家电等多个品类，并开设“非洲好物网购节”“买在金砖”等活动专区为消费者带来跨国好物。唯品会推出一系列形式多样、内容丰富的促销，包括“超V会员日”“大牌三折”“广东老字号”“绿色专区”等多场特色活动，并开设“粤贸全国”“广州专区”等专题页面，向消费者派送1000万份满减红包。苏宁易购以“宅经济”为抓手，推动洗地机、蒸烤一体机等智能家电销量同比上涨均超100%，同时响应绿色低碳号召加大力度开展家电3C惠民补贴、以旧换新服务等活动。朴朴超市通过亿元活动，周末家庭日、母亲节等促销活动拉动线上消费迅猛增长，活动期间广州地区线上销售同比增长190%。花生日记甄选服饰、食品、母婴等多个品类的优质好货，加大折扣力度，并推出感恩母亲节专题活动，以跨店满减、限时折扣、整点秒杀等优惠活动激发消费者购物需求，家庭保健类、数码产品类GMV平均增长超100%。云货优选主打母亲节相关活动，通过“妈妈爱美日”“妈妈理想家”“爱在母亲节”三大主题激发潜在的消费需求。同时，广州专场引导随时随地享受露营生活，把阳台、天台、露台当成露营场所，获得市民积极响应和参与。

直播赋能加速品牌转型消费升级

广州市服装、美妆、餐饮等传统优势产业，纷纷借助直播电商等新业态新模式，增强品牌的消费者黏性，推动品牌数字化转型，助力线上消费市场提质升级。

头部直播机构辛选集团活动期间共开设了46场带货直播，包含数码电器、服饰、食品、美妆、母婴等全品类，总销售额超12亿，其中销售额破千万的直播有11场，总人气超1.4亿。服装品牌汇美集团旗下三大女装品牌茵曼、初语、生活在左推出五一当季新品，主打露营风、赶海风、新中式风、非遗马面裙、非遗蓝印花等热门风格服饰，通过直播大量引流，推动线上销售同比增长40%。洗护品牌蓝月亮接连推出“55划算节”“母亲节为爱放价”“510国货日”“工厂直播宠粉节”等直播促销活动，覆盖预计超5000万人次，带动销售额超千万。美妆品牌完美日记在天猫直播间推出专享下单赠、店铺满减、盲盒抽奖、宠粉红包雨等多项促销活动。餐饮品牌广州酒家在其天猫官方旗舰店通过直播售出超过一万盒“一见粽情”粽子礼盒，单日直播销售额超过60万元。本地生活服务平台贪吃商城通过开设双品网购节专区、派发4万张价值200万元的消费券、线上线下联动宣传等方式吸引超500万人次关注优质广货，带动线上销售额1197万元。同时举办了“五一逛天河，天河有锦鲤”的促消费活动。本次活动随机抽取参与活动并在活动期间到对应商场完成消费的用户作为锦鲤并派送礼包，共吸引57万人报名参与，将线上用户带到线下商场，提升商圈客流量。国美旗下真快乐APP开展五一黄金夜直播，推出近百款爆款商品，直播间发放单品最高满8000元减800元优惠补贴，活动期间线上整体销量同比上涨10%。

深化合作助力非洲产品上线秒空

利用非洲贸易往来根基深厚的优势，广州市相关企业利用线下展示、线上销售等多种方式为消费者带来琳琅满目的非洲产品，借助本次活动探索了穗非电商合作的新范式，充分突显活动的非洲特色。

广州本土的B2B平台粤易通在本次活动期间大放异彩。在启动仪式线下展示环节利用特色展位向消费者推介来自埃塞俄比亚咖啡、坦桑尼亚芝麻油、南非碧根果、卢旺达辣椒酱、南非红酒等众多非洲热销特色产品。同时在其线上平台打造“中非贸易专区”，对接非洲产品优质品牌资源进驻，非洲摆件、护肤品等产品引起热烈关注。此外，粤易通利用本次活动的契机与非洲广东总商会签署战略合作协议，为“非洲好物”和扩大非洲商品的市场提供更多的帮助，推动中非产业合作走深走实。辛选集团着力打造数款爆款非洲产品，在5月8日直播中推出来自非洲的IGIHANGO女士咖啡，产品一经上架即被抢购一空，整场直播的总观看人数达到850万人次。卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥为此特别连线致谢，并表示中非友谊通过辛选直播间得到进一步升华。据第三方数据显示，本次活动期间，非洲商品线上销售达到670.8万元，占全国的五分之一。

热点发掘带动露营消费成功出圈

围绕露营经济新潮流，本次活动精心营造体验式消费新场景，通过线上线下联动的方式助力露营消费成功出圈，成为本地消费市场新增长点。

线下方面，户外品牌米格斯以探索城野为主题，将活动启动仪式现场布置成具有露营帐篷特色的线下品牌展示区。启动仪式结束后，现场被进一步改造成“天台+露营+夜间集市”概念的网红打卡点，获得媒体和市民的广泛关注，直接影响并带动广州市内流溪河露营地、珠江公园等90余个露营地一地难求的盛况。同时，本次活动引导随时随地享受露营生活，把阳台、天台、露台改造为露营场所，获得市民积极响应和参与。线上方面，活动期间米格斯户外、运动类商品销售同比增长5倍，其中新季商品销售占比超九成，同时苏宁易购的帐篷、天幕、吊床、野餐垫等相关商品销量同比提升297.3%，小推车环比增长45%，折叠椅环比增长60%，成为电商平台新销售重要增长点。据第三方数据显示，广州地区户外相关用品全平台线上销售额超3.2亿元，其中便携桌椅、方便食品等露营相关产品线上销售增速均超100%。(记者/孙伟杰 通讯员/穗商务宣)

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