本届世界杯带火了哪些“看球经济”

追求极致观感，高清大屏成为“看球神器”。

(资料图片)

□大河报·豫视频记者张超文图

“看球赛要高清大屏，还要有啤酒、火锅、烤肉，这才有氛围！”随着2022卡塔尔世界杯正式拉开帷幕，如何能够舒舒服服地看一场球赛也成为当下很多人关注的热点。

记者查看世界杯赛程表发现，由于本届世界杯比赛处于国内的夜晚，不少球迷为了避免打扰家人，选择在酒店开房观赛，“看球房”也随之火热起来。同程旅行数据显示，11月20日当晚，全国“看球房”预订量环比上涨超过30倍。

同时，世界杯也带火了相关室内娱乐项目的销售量，如海信激光电视销售同比增加120%，新型显示产品同比增加116%。美团数据显示，世界杯开幕当日，烧烤、比萨、啤酒等传统“看球美味”外卖单量显著上升，“吃着火锅看球赛”成为冬季世界杯的一种消费新趋势。

记者从酒便利、海底捞火锅获悉，世界杯的赛事直接带动夜宵外卖、啤酒销量上升。

卡塔尔世界杯带火国内“看球房”，预订量上涨超30倍

最近，很多球迷为了能痛快地看场球，可谓是煞费苦心。同程旅行数据显示，11月20日当晚，全国“看球房”预订量环比上涨超过30倍。

记者注意到，在预订“看球房”的人群中，25岁以下的年轻人是酒店观赛的主要消费人群，占比64%。对于年轻群体来说，除了影音房之外，电竞房同样是看球的热门选择。相比年轻球迷的三五成群，中年球迷则更多在酒店独自看球。此外，虽然本届世界杯期间，男性仍是“看球房”的主要受众，但女性球迷群体也在不断扩大。男性和女性“看球房”预订用户占比分别为63%和37%。数据显示，上海、长沙、武汉、西安、杭州是2022世界杯期间“看球房”预订最多的城市。

家住上海的王先生告诉记者，夜晚看球的确影响家人休息，所以自己也预订了近期家附近带高清投影仪的“看球房”，为的就是不错过西班牙、葡萄牙、阿根廷的比赛。据记者了解，截至目前，世界杯揭幕战开场的11月20日当晚，是“看球房”搜索量最多的入住日期。其中，韩国VS葡萄牙和西班牙VS德国两场比赛的“看球房”，也颇受球迷关注。同程研究院分析认为，不同人群选择“看球房”原因存在差异。年轻人选择“看球房”，大多是和朋友们聚会，寻求更好的观赛氛围。而很多中年人选择“看球房”，是为了避免夜间影响家人休息。

4K超高清投影仪成“看球神器”，超大屏看球最过瘾

刚刚过去的“双十一”，一组电子产品的销售数据引发广泛关注。从几家投影仪公司的销售数据来看，今年投影仪产品的热销程度远胜以往，“极米”在天猫、京东投影品类销量、GMV双第一，抖音GMV第一；海信激光电视销售同比增加120%，新型显示产品同比增加116%；峰米“双十一”全周期成交额同比增长145%，激光电视T1、激光投影S5、4K超高清LED投影V10为该品牌旗下最受欢迎单品。LCD投影领域中，小明获得“双十一”全网销售量、销售额冠军，同比增速达425%。

奥维云网全渠道数据显示，2022年全年我国家用智能投影仪市场仍将保持高增长态势，预计销量将达645万台。看球设备销量也在近期上涨。美团数据显示，开赛前三天，平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%；音箱的外卖单量同比上涨超过100%。

那么，投影仪看球赛到底有啥优点呢？

据记者了解，投影仪不占地方、移动方便、墙面直投等优势，持续吸引消费者选购，这些年LCD(液晶显示技术)投影仪快速崛起，产品主流的720P分辨率逐步向1080P转变，以往传统的开放光机技术逐步向封闭光机技术转变，产品更容易散热，产品寿命大大延长。开封市民曹先生告诉记者，为了能在家里享受大屏的观感，今年“双十一”他特意买了一台高清投影仪，这简直就是“看球神器”。

世界杯赛事带动啤酒、火锅外卖销量上升

夜晚看球赛，啤酒和夜宵可是必备品。受世界杯赛事推动，中国餐饮市场近期热度猛增。

饿了么数据显示，开赛前三日，北京地区夜宵时间段的酒水外卖订单已环比增长近五成，水果、零食等订单增幅超过三成。餐饮业内人士认为，今年世界杯赛事覆盖每天下午6点至次日凌晨3点，是拉动正餐和夜宵的新增长点。

从数据来看，世界杯也推动了外卖经济的增长。美团数据显示，世界杯开幕当日，烧烤、比萨、啤酒等传统“看球美味”外卖单量显著上升，而在平台外卖餐饮商户推出的众多“世界杯套餐”中，火锅异军突起，不但火锅外卖单量明显上涨，开赛前三日，外卖买电火锅的单量相比去年同期也上涨160%，“吃着火锅看球赛”成为冬季世界杯的一种消费新趋势。

记者从炉小哥烤肉获悉，世界杯前夕，炉小哥烤肉推出了超值的4~5人餐和3~4人餐，分别含有薄切肥牛、雪花肥牛、猪五花、金针菇、土豆沙拉等多个菜品，并且配送烤炉，受到市民青睐。

近日，海底捞夜间消费升温，从11月20日开始，餐厅每晚10点开启夜宵时段。“激情球赛+专属菜单”，为顾客带来全新的夜宵用餐体验。海底捞开封星光天地店负责人郭经理表示，世界杯开赛以来，夜宵时段前来用餐的顾客有所增加。顾客进店后，接待人员会主动询问，是否希望坐在方便看球的区域。我们发现的确有不少顾客很喜欢这种边吃火锅边看球的氛围。

同时，海底捞APP以及官方小程序“捞点好货”上，也推出了多种优惠力度较大的外送、外带套餐，如优惠价208元的球赛专享套餐，可以品尝到刚上市不久的海底捞新品泡菜鸭锅底；还有冬日专享套餐和牛羊肉双人套餐，可以满足不同人数的用餐需求。海底捞到家业务相关负责人告诉记者，近期郑州暂停堂食，在家看球吃火锅成了不少球迷的新选择，这些优惠套餐很受欢迎。

世界杯开赛前三日，美团平台上扎啤杯的销量相比去年同期上涨208%，开瓶器销量上涨310%，球衣销量上涨250%。饿了么数据显示，上海区域酒水饮料增长近五成，烧烤和咖啡等品类的订单环比增长超四成。此外，广州、成都、重庆、南京等地的酒水饮料订单环比增长均在35%左右，世界杯的到来将带动冬季夜宵经济的升温。

近日，记者电话联系到酒便利负责人李经理，他告诉记者，近期，北京、西安等地区的啤酒销量增长明显，主要以家庭配送为主。

“世界杯开赛已有几天，啤酒及其他酒品的销量也一直处于上升的状态。”金辉云酒货仓负责人告诉记者。

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