流量狂飙 文旅局长咋“卷”对方向-全球热点

李英耀身着明朝服饰，来了一场别样的“穿越之旅”

顶端新闻·河南商报记者 宋红胜 见习记者 金萍文/图

-20℃穿长裙代言绝美雪景、骑上骏马驰骋草原、身着民族服饰介绍当地特色……随着国内旅游市场的快速复苏，全国各地的文旅局长纷纷从幕后走向台前，当起文旅宣传员和推荐官。

(相关资料图)

卫辉市文化广电和旅游局局长李英耀也“接棒出镜”。宣传视频中，他身着明朝服饰登上望京楼，带网友“沉浸式”畅游卫辉，唤起了无数网友对这座千年古城的美好向往。

“希望通过身体力行提振行业发展信心”

手拿潞王琴、站在望京楼上远眺……视频中，李英耀身着明朝服饰，来了一场别样的“穿越之旅”。

宣传视频发出后，迅速在网上引发热议，不少网友表示透过视频深切感受到了卫辉的美。

“卫辉文化厚重，至今已有2000多年历史。卫辉有比干庙、香泉寺、姜太公故里、孔子击磬处等，历史底蕴厚重，自然山水资源丰富。”谈及出镜拍摄视频的初衷，李英耀表示，提升卫辉对外知名度，推进旅游景区品牌建设，是其工作职责之一。

“最近全国各地的文旅局长掀起了宣传热潮，我们也不能落后，希望通过身体力行宣传家乡，提高家乡文旅等产业的收入，提振行业的发展信心。”他说。

文旅局长为啥“卷”？听听专家怎么说

从“马背上的女县长”——时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙，到被网友称为“最帅文旅局长”的四川省甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪，从卷颜值、卷才艺到卷文化、卷创意，文旅局长们为啥这么“卷”？

据文化和旅游部数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2022年上半年，国内旅游总人次14.55亿，比上年下降22.2%；国内旅游收入（旅游总消费）1.17万亿元，比上年下降28.2%。

“疫情以来，旅游业可以说是受挫最严重的产业之一。如何提升当地知名度，撬动文旅消费，成了相关部门的一件大事、要事。”在新乡学院新闻传播学院副教授刘砚明看来，近两年网红文旅局长纷纷涌现，体现了政府职能部门观念上的转变，改变了群众对以往政府及官员的固有认知，不仅有助于推广文旅资源，也进一步塑造了当地的积极形象。

文旅局长越来越“卷”的推动力，还有正在“狂飙”的网络热度。据抖音数据显示，文旅局长带动的各类话题讨论，累计播放超4.26亿次，获赞超660万个，分享超119万次。

“在此次宣传推广的过程中，网民们加入了类似于游戏或比赛机制的‘接力参战’方式，调动了网民参与度，也符合流量思维，更容易被传播、扩散。”刘砚明表示，从内容、形式和平台算法机制上，“文旅局长们”切中了互联网的传播“潮流”，在网络上掀起声浪也在情理之中。

变“流量”为“留量”各地还应苦练“内功”

文旅局长“火出圈”的背面，是游客量增加的现实。如何招待好期待值被拉满的游客，不负他们期待，则需要各地苦练“内功”。

在“网红”局长破圈之际，卫辉当地文旅开发也在不断跟进。据李英耀介绍，为了让游客“来有所得”，该市着力整合当地特色资源，补充产业链条；与专业公司合作，加大媒体宣传力度；抢抓高速开通机遇，对接周边城市，联动开展营销活动；提高内部服务质量，对景区进行统一规划，实现全方位提升。

“尽管目前对于文旅局长‘内卷’还有很多质疑，但总体舆论方向还是肯定大于否定，去做总比不做好。”刘砚明建议，相关职能部门应该有长期的、系统的规划，需要挖掘当地的资源特色，形成独特的内容，甚至可以打造当地的IP。同时，各地要加强创新，针对当地特色、特定客群，生产个性化内容，开发多样的旅游产品，形成差异化。

“宣传的目的不应是单纯让某个局长成为网红，而应是让其代表的旅游目的地成为网红。”刘砚明表示，旅游产品的开发、景区的服务质量才是核心，只有把这些做好了，才能够真正促进当地文旅产业的发展。

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