豫论场丨“洛阳汉服”“淄博烧烤”是怎么火爆出圈的？

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□丁新科

最近，洛阳与淄博火爆出圈。汉服、烧烤分别成为洛阳和淄博的新标签，并持续带热当地旅游。

淄博烧烤有多火？据媒体统计，淄博烧烤相关话题总阅读量已超10亿。3月，淄博火车站日均到达客流1.8万人次，4月1日到发旅客共57807人，一度创下了近3年以来的最高纪录。“五一”临近，在各大在线旅游平台，淄博均为山东热门目的地。

洛阳汉服有多潮？在牡丹文化节以及沉浸式文旅体验热的带动下，近段时间来，洛阳再现花海人潮的火爆景象，汉服体验店等沉浸式消费快速提振。美团数据显示，4月以来，洛阳旅游订单同比增长245%，以汉服体验为特色的洛邑古城排在同城热门景区第一。

烧烤那么多，为什么单单淄博这么火？这与当地积极运营有关。从绘制烧烤地图、开通烧烤公交线路，到治安、食安、交通、消防等各部门全方位护航，从淄博文旅局长化身推荐官到积极筹办烧烤节，为了将“流量”变“留量”，让一支串火下去，淄博也是拼了。

再看洛阳。近年来，洛阳引进梦幻光影演艺、剧本轻娱等新业态，推出一批沉浸式文旅商综合体，繁荣文旅“夜经济”。通过举办汉服文化节等活动，多措并举打造引领全国文旅新消费的风向标和“打卡地”。

据笔者的观察，这两座网红城市的火爆出圈有个共同的原因，那就是善于吸引年轻人。如果说淄博是抓住了年轻人的胃，洛阳就把准了“汉服小姐姐”爱美的心。平时工作、学习很紧张，利用周末时间来个打卡游，花钱不多，放松心情，这种旅游方式很适合年轻人。

网红城市在社交媒体上获得关注，同样离不开年轻人爱分享的社交特点。到洛邑古城体验汉服、到王城公园或国花园看牡丹、打卡洛阳博物馆，再去丽景门十字街来个特色小吃，一套流程下来，年轻人在分享中获得满足。

经营城市IP，突出特色是基本要求，更关键是精准切中需求。为什么在其他城市穿汉服坐地铁，有一种违和感，但在洛阳，不穿汉服反而有种违和感？氛围很重要。不但有汉服，甚至还有诸多游戏角色都已搬入现实。如广袖流仙裙，这是游戏《仙剑奇侠传》中龙葵的服装，深受仙剑迷的欢迎。一位B站博主拍摄的视频显示，不少洛邑古城周边汉服店都有这套服装，而且是红蓝两种，这就精准切中了特定群体的需求。服务都做到这个份了上，你不想试下吗？

目前，很多地方都在打造城市IP，不妨从洛阳、淄博两座城市的实践中找找灵感。

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