国内“潮玩第一股”泡泡玛特创始人王宁：河南有悠久的历史文化 将探索更多结合的可能性

本期人物名片 王宁 泡泡玛特创始人、董事长兼CEO

河南日报社全媒体记者 杨桂芳

(资料图片仅供参考)

之于新一代的创业故事来说，泡泡玛特创始人王宁是一个传奇。

他23岁开设泡泡玛特第一家店，用10年的坚韧执着，带出了国内“潮玩第一股”。作为新锐创业者，王宁让人们意识到，原来潮玩也可以作为文化的载体，大放异彩。

年少时种下一颗做潮流文化类消费品的种子

1987年，王宁出生在河南新乡的一个小县城获嘉县，出生那一年，正伴随着改革开放的浪潮。

王宁回忆说，自己的父母在县城下海做起小生意，他们卖过唱片、磁带，后来又卖过钟表、渔具，都是那个时代最潮流的产品，那个不大的店面也承载了自己童年的记忆，也让他感受到了父母的辛苦。

“我从父母那里学会了勇敢、勤奋、节俭、诚信还有不怕吃苦的精神，也是我对豫商精神的最初认识。”王宁说，自己每天在店里，接触到不同年龄、不同职业、不同背景的顾客，这让自己学到了很多，也有了很多对商业的思考，有了对商业的尝试与创新意识，也种下一颗做潮流文化类消费品的种子。

2009年，王宁大学毕业，走出河南只身一人到北京去闯荡。

王宁形容当时北上闯荡时说：“不安分的我还是希望能自己做出一番事业。”

2010年，他在北京开设了第一家泡泡玛特，那一年，王宁23岁，开启了他的潮玩文化创新创业之路。

中国潮玩正在逐渐走向全球

潮流玩具作为一种新的精神文化消费品，满足了现代年轻人社交、悦己、情感陪伴的需求。

王宁从开设第一家泡泡玛特线下门店至今，13年的时间，泡泡玛特成功将潮流玩具打造成一个广为人知的新消费品类。

2020年12月，泡泡玛特在港交所成功上市，成为国内“潮玩第一股”。

泡泡玛特的品牌故事成为商学院的研究案例，王宁也成为新一代创业者心中的偶像。

截至去年底，泡泡玛特业务发展覆盖国内超过50个城市，门店规模300余家，机器人商店超过2000台，会员超过2600万人，形成以原创IP为核心的潮流文化生态。

“如今，伴随着泡泡玛特的全球化战略推进，中国潮玩正在逐渐走向全球。”王宁说。

据了解，经过近5年的探索，泡泡玛特通过跨境电商的方式触达超过80个国家和地区，并以实体门店和机器人商店的模式将潮玩带到了美国、英国、法国、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等全球25个国家和地区。

对于未来，王宁提到，泡泡玛特还将坚定地推进全球化战略，为全球消费者带来不一样的潮流体验，“从中国的泡泡玛特，成为世界的泡泡玛特。”

立志做一个“企业家”，而不只是“生意人”

回看王宁的创业路，他出生于改革开放大浪潮时代，东方风来满眼春，父辈们的创业故事对他有着很深的影响。

王宁创业的2010年前后，正是传统互联网浪潮搏杀进入下半场，以微信为代表的新社交平台、以滴滴为代表的新商业模式萌芽的时代。

王宁认为，正是得益于中国强大的制造能力和广阔市场，让泡泡玛特可以为全球艺术家提供孵化平台，通过不断挖掘全球优秀的艺术家、设计师，持续推动潮玩文化在全球传播，将更多国际和多元的文化元素注入设计和艺术，打造被全世界熟知、认可的潮流文化品牌。

对于创业精神，王宁说，创业初期自己有两个理想：一是要做一个“企业家”，而不只是“生意人”，因为企业家不是一个人打拼，而是一群人去奋斗、追逐梦想；二是一定要做一个品牌，这也就意味着不局限于短期的利益得失，而要形成文化的符号和积淀。

对于潮玩文化，他更在意这是“一份关于美好的事业”。

回忆十几年创业路，有过很艰难的时刻，也经历过迷茫，但王宁团队始终没有放弃过。

“十几年间，我们也经历了很多的挫折，起起落落，但我们很开心，也很荣幸，做的是关于美好的事业，销售的是给人带来快乐的产品和服务。”王宁说。

传承延续中国传统文化

对于故乡河南，王宁很关注对中原文化的推动。

之前，泡泡玛特与唐宫文创合作，以2021年河南春晚上的《唐宫夜宴》为题材，推出联名潮玩，将潮流与国风进行融合。

“河南有着悠久的历史文化，近年来泡泡玛特一直在探索和传统文化结合的更多可能性。”王宁说，希望给消费者带来更丰富多样并具备深厚文化底蕴的潮玩产品。

在王宁看来，传统文化赋予了潮玩温度，潮玩则助力了文化传承。泡泡玛特以在年轻消费群体中盛行的潮流玩具为载体，将传统文化特色融入其中，打造潮流与传统文化的链接产物，赋予传统IP更多的生命力，让传统文化更加具有生机，使得越来越多的年轻人开始将传统文化作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。

“未来，泡泡玛特也将继续在潮流创新的趋势下，传承延续中国传统文化，持续深耕潮玩领域。”王宁说。

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