伊利牛奶推出金典虎年生肖瓶 外观内涵双升级抓取消费者注意力

近年来，随着消费需求的升级，牛奶不仅被要求好喝、营养高，包装设计也被要求“好看”，并被赋予了更多的产品内涵和消费意义。虎年的脚步已经临近，为了迎接虎年的到来，作为中国有机奶领导品牌，伊利牛奶品牌金典推出了虎年生肖瓶，引起了消费者和行业的关注，成为许多人讨论的热点。

这款伊利牛奶限定产品采用的“颜色渐变的多层PET技术”是基于多层注胚设备热流道结构特点，通过控制多层设备内外层阀针的开合时间、控制各层材料的注射速度与位置，结合包装材料的定制化配色，实现吹瓶之后的瓶身颜色渐变的创新效果。伊利牛奶推出的金典虎年生肖瓶突破性地将颜色渐变的多层PET技术运用到设计当中，填补了国内乳业的又一空白，同时金典还增加了虎头浮雕设计，成为包装设计的另一亮点，吸引消费者的眼球。

金典虎年生肖瓶在给人带来视觉冲击的同时，在文化传播上也颇具意义。在中国，生肖有着深厚的文化基因。金典虎年生肖瓶将生肖文化注入到产品设计当中，借势超级IP唤醒国人对新年和传统文化的情感共鸣。

据悉，伊利牛奶已不是第一次在包装中植入文化基因，此次也并非金典包装创新的首个案例。2020年10月，金典与卢浮宫联名推出的限量款礼盒。牛奶瓶盖上以立体的形式还原卢浮宫著名雕塑作品，瓶身则采用网格的排版手法，以饱和的彩色笔触勾勒含有几何元素的雕塑人物，实现了艺术、品牌与消费者跨时空的对谈;2021年10月，金典又联合三星堆博物馆，打造了一场“跨次元演唱会”，不但在包装设计上融入了三星堆元素，还给了不同的三星堆造型不同的乐队身份，贝斯手、鼓手、吉他手，一应俱全。

想要实现产品的与众不同，包装设计时需要狠下功夫。未来，伊利牛奶也将继续在包装设计上推陈出新，不仅追求颜值，还重视对文化的传播，从而吸引消费者的注意力，赋予产品和品牌更多的文化内涵和价值。

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关键词： 注意力 消费者