乘数而起 文构未来 浙文互联集团：打造数字文化象限的旗舰

近日，浙文互联旗下子公司浙安果合自有虚拟人IP兰Lan参演奥迪新车宣传片，完成国内汽车行业内豪华品牌数字人经纪项目。这只是以“数字营销”起家的浙文互联在向“数字文化科技主平台”转型过程中的“牛刀小试”。

“始于数字营销，但不只是数字营销。”对此，浙文互联集团党委书记兼董事长、首席执行官唐颖的一句话，更是激发了我们对于浙文互联“混改”后重启之路的新想象。

企业的发展离不开时代的推波助澜。对文化产业而言，抓住了数字文化产业，就抓住了高质量发展的未来。从2002年浙江省第十一次党代会提出建设“数字浙江”，到浙江省第十五次党代会明确提出，“推动文化产业高质量发展，推进实施文化数字化战略，打造国家数字文化创新基地”，“数字浙江”不断落地、深化、迭代，也让浙文互联对于自己的定位和未来要走的路，越来越清晰且越来越坚定。

唐颖表示：“今时今夏要打好两张牌，一是把‘混改’这张牌打好，要把国资赋能和团队优势发挥到极致，二是‘AI’这张牌，要落实深度和强度，每一步都要做到扎实。我们希望未来，大家一提到数字文化，就会想到浙文互联这支正规军，真正担负起‘全省乃至全国混改企业明星标杆’的赞誉。”

混改重启，这是一场双向奔赴

眼下，浙文互联正以“混改+AI”，跑出一条切实可行的由数字营销领军集团向数字文化科技主平台升维之路。

其重启之路，离不开国资的赋能与掌舵。据悉，浙文互联是中国数字文化领域国有相对控股的上市集团。综合考虑数字营销及数字文化的发展潜力、上市公司的平台价值，浙江文投于2021年正式启动对浙文互联的混合所有制改革，2023年5月浙江文投对浙文互联定增发行独家认购已经在上海交易所审核通过，最终形成了国有相对控股的混合所有制结构。

而浙江文投，是浙江省属一级国有企业，是浙江省文化产业发展的投融资主平台，肩负着高水平建设 “文化浙江”、助推万亿级文化产业发展的重任。

“2023年是高水平推进文化强省建设，打造新时代文化高地的关键一年，也是浙江省文投集团‘改革发展攻坚年’，这要求我们浙文互联按照更加彰显社会效益原则，更加突出文投成色、浙江成色的方式，深耕数字文化产业板块，深化与文投系产业融合联动。”唐颖介绍道：“众所周知，浙江省有国内数一数二的文化和数字化土壤，而我们的控股股东浙江文投有包括空间运营、影视综艺、数字文化在内的三大体系，在数字文化的推进上正好互为表里。做数字文化创新恰恰需要多样资源储备，我们则以数字营销的活力扎根浙江做数字文化，这是一场双向奔赴。”

以此为契机，浙文互联在国资股东的赋能之下，在政策引导、产业赋能、资源导入、信用背书、风险控制等多方面得到了全新的助力，其业务发展和业绩增长有了明显提升，打开了高质量发展的新空间。

“这些年，省里一直在为我们做顶层设计，目标是在数字文化象限中打造旗舰，这就要求我们充分发挥混合所有制上市公司资源优势与创新经验，以更高质量、更深力度谋求文化企业改革创新发展的新格局。”对于如何实现，唐颖表示，“这需要战略定力和持久力。”

想象重构，AI时代的文化创新

目前，结合人工智能技术，浙文互联正在拓展未来技术模态下的智慧营销生态，为中小广告主提供SaaS服务，为客户生成积累丰富数字资产，并通过打造智慧营销生态，指数级放大营销效能，在贯彻数字文化战略的道路上迈出坚实一步。

在完成“AI+营销”的升级后，“AI+创新业务”正在步步为营地进行中。据悉，浙文互联围绕AIGC打造的以直播与短视频为核心的智慧内容生态平台初具规模，既有AIGC工具营销领域的小模型、数字战士SAAS平台、米画等应用工具支撑，又有直播带货虚拟主播、数字代言人、电竞虚拟KOC、CG虚拟人等数字人落地应用，AI驱动的内容空间还在不断突破边界。

“我们还在探索更多，在AIGC工具基础上不断尝试升级文生文、文生图、文生视频的应用开发；自营直播电商板块，不断推进虚拟主播与AIGC应用结合，为我们的智慧内容池源源不断补充新鲜血液，”唐颖说，“我们有产品、有技术团队、有客户、有20年服务经验，有前瞻的顶层设计，在AI技术加持下，大家很快就能听到浙文互联数字文化相关的更多好消息。”

不仅如此，浙文互联还在数字文旅、文旅元宇宙、汽车元宇宙等领域取得了突破性进展。譬如，国内实现元宇宙原住民汽车文化生活交流生态的超体汽车公园基建与商业化；再如，国内知名文旅元宇宙“大唐灵境”商业落地等。

“基于浙文互联智慧内容生态平台，用数字化手段对文化IP进行再创造、再发展、再运营，从而打造数字化IP集群是我们当下正在做的事情。”唐颖解释道。

目光聚焦到浙江，眼下，浙文互联正立足浙江深厚的文化底蕴和独具魅力的人文气质，围绕以宋韵文化为代表的浙江特色文化的数字建设，充分发挥数字营销领军优势，奋力打造AIGC工具矩阵，快速融合数字营销产业与新兴技术壁垒，助力一批体现中华文化内涵、国际合作成效与示范带动效应好的浙江传统文化IP“上线”。

据介绍，在今年6月初，浙文互联就与国内顶尖数据、算力企业开展了“数字赋能文化产业发展”主题教育调研活动，共同思考如何在之江文化中心、西湖文化广场等项目中开辟数字化沉浸体验的新场景，为打造浙江数字文旅元宇宙贡献力量。

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